Jongeren zijn een van de meest getroffen partijen. Een zeer klein aantal van hen gaat regelmatig naar de kerk. Waarom zouden ze dat doen als ze een Bijbel-app op hun iPhone hebben en niet het gevoel hebben dat de kerk in hun geestelijke behoeften voorziet? Ze kunnen podcasts met preken downloaden of een lijst-app gebruiken om hun gebeden bij te houden. Hoewel dit geen geldige excuses zijn voor christenen om niet bijeen te komen (zie Hebreeën 10: 25), is dit een zeer reële uitdaging voor de moderne kerk.
Als uw kerk de gevolgen van dit huidige probleem ondervindt, kan het mogelijk een communicatieprobleem zijn. Het overbrengen van de juiste boodschap in uw branding kan lang duren manier om potentiële bezoekers aan te trekken.
Als u denkt dat uw boodschap niet effectief communiceert en resoneert met de mensen die u wilt bereiken, is het misschien tijd om serieus na te denken over het veranderen van de branding van uw kerk. Er zijn zeker nog veel meer factoren waarmee rekening moet worden gehouden, maar voor sommige kerken is een rebranding een verstandige stap.
Kerkmerk
Als we aan re-branding denken, denken we meestal aan bedrijven. Maar organisaties zoals liefdadigheidsinstellingen en kerken kunnen ook profiteren van het heroverwegen van de boodschap die zij uitzenden terwijl zij proberen een breder publiek te bereiken.
Wat betekent het om uw kerk een nieuwe naam te geven? Veel kerken laten de lange, gedetailleerde namen van hun kerken vallen. De Bethel Assembly of God wordt nu bijvoorbeeld Bethel's Rock genoemd.
Andere kerken laten hun interchristelijke identificatiecodes vallen. In Minnesotaheeft meer dan de helft van de baptistenkerken de baptistenidentificatie uit de naam van hun kerk gehaald.
Een baptistenpredikant in Colorado legt uit waarom hij vond dat hij de ‘Baptist’ uit zijn kerknaam moest schrappen. Hij wilde niet langer banden hebben met de extremistische Westboro Baptist Church of met een van de schandalen die de baptistenbevolking hebben getroffen.
Hij had eenvoudigweg het gevoel dat de publiciteit zijn kerkgenootschap niet langer goed genoeg omschreef om een plekje op zijn uithangbord waard te zijn. Sommige kerken veranderen om deze reden van naam, om beter aan te sluiten bij de behoeften en beschrijvingen van hun bevolking.
Anderen veranderen van merk in de hoop nieuwe leden aan te trekken om zich bij hun diensten aan te sluiten. Over het algemeen hebben ze een doel om een jongere bevolking aan te trekken, maar niet altijd. Hun doel is eenvoudig. Ze willen opvallen bij kerkgangers in de omgeving.
Hoe verander je de branding van je kerk?
We zouden willen dat we je konden vertellen dat het gemakkelijk is, maar dat is het niet. Er is een lange lijst met dingen die u moet overwegen en met mensen waarmee u ze kunt bespreken voordat u zelfs maar naar ‘rebrandingconsultants’ zou googlen.
Hier volgt een algemeen overzicht van waar u rekening mee moet houden tijdens het rebrandingproces.
1) Bepaal het doel van de rebranding
Voordat u tijd en geld investeert in het rebranden van uw kerk, moet u ervoor zorgen dat u volkomen duidelijk bent over het doel van uw rebranding.
Wat wil je bereiken? Welke veranderingen moet u aanbrengen? Bedenk waarom mensen naar uw kerk komen en wat u moet doen om een grotere en diversere gemeente binnen te halen.
Zodra uw doel duidelijk is gedefinieerd, moet u het idee regelmatig opnieuw bekijken om er zeker van te zijn dat uw re-branding-inspanningen nog steeds relevant zijn.
U zult moeten gaan zitten en alle relevante documenten op tafel moeten leggen. Dat betekent logo's, missieverklaringen, waarden - alles wat u als 'over ons' op een kerk website.
Verzamel vervolgens een team van mensen en laat hen bedenken wat zij denken dat voor uw kerk werkt en wat er moet veranderen. Wat zoek je bij een re-branding?
Als het uw doel is om een jonger publiek aan te trekken, zoek dan voorbeelden van kerken in uw omgeving met een actieve jeugdpopulatie. Wat kun je van hen leren?
Als het uw doel is om uw bestaande fellowship beter te beschrijven, moet u ze misschien betrekken bij uw beslissingen.
En natuurlijk wilt u er zeker van zijn dat u het evangelie en uw belangrijkste leerstellige overtuigingen niet in gevaar brengt tijdens het proces van het veranderen van uw merk! Het is belangrijk om dit al vroeg in het proces van merkverandering vast te stellen en uw gemeente ervan te verzekeren dat de kerk nog steeds op dezelfde geestelijke vaste grond rust.
2) Wees flexibel
Terwijl u het rebrandingproces doorloopt, wilt u een duidelijke visie behouden. Zorg er ook voor dat u altijd openstaat voor nieuwe ideeën en suggesties.
Moedig uw team aan om creatief te zijn en hun ideeën te delen zonder angst voor oordeel. Vergeet niet dat een rebranding een kans is om opnieuw te beginnen en nieuwe dingen uit te proberen, dus wees niet bang om buiten de gebaande paden te denken.
3) Blijf consistent
Hoewel de manier waarop u reclame maakt voor uw kerk en uw boodschap deelt aan het veranderen is, moet u ervoor zorgen dat u tijdens de rebranding ook consistent blijft en trouw blijft aan de essentiële overtuigingen en kernovertuigingen van uw kerk, zoals we al hebben aangegeven. .
Re-branding kan lastig zijn voor bedrijven, maar voor kerken is dit nog meer het geval. Mensen stellen veel vertrouwen in hun kerkleiders, en ze moeten weten dat ze niet achter zullen blijven als onderdeel van de re-branding.
4) Maak uw merknaam bekend
We moedigen u aan om veranderingen en updates met betrekking tot de re-branding met uw gemeente te delen. Duidelijk communiceren met je eigen mensen voordat je nieuwe mensen binnenhaalt, is erg belangrijk. Je kunt ze ook aanmoedigen om mee te doen en suggesties te doen, zoals we eerder hebben aangegeven.
Dit zal ervoor zorgen dat uw gemeente zich meer verbonden voelt met de reden voor de rebranding, en uw openheid zal hen geruststellen dat, terwijl u probeert de gemeente op te bouwen, de fundamenten van uw geloof nog steeds hetzelfde zijn.
Er zijn nog veel meer manieren waarop u uw rebranding bekend kunt maken. Organiseer een speciaal community-evenement of adverteer op uw sociale mediakanalen. De mogelijkheden zijn eindeloos; het belangrijkste doel is om het woord onder zoveel mogelijk mensen te verspreiden.
Tot slot: volhouden!
Als je iets veranderen dat is al een hele tijd hetzelfde, verwacht wat tegenslag. Maar als je open en eerlijk bent over wat je wilt met een rebranding en echt hebt nagedacht over waarom je het nodig hebt, dan zouden je team en gemeente uiteindelijk achter je moeten staan.
Re-branding is een complex proces dat jaren kan duren, en je moet er zeker niet lichtvaardig mee aan de slag gaan. Maar als u, met gebed en wijze raad, heeft besloten dat dit op dit moment de beste stap is voor uw kerk, dan moedigen wij u aan om te volharden! De voordelen kunnen zeer langdurig zijn in een vruchtbaarder bereik van uw gemeenschap en een identiteit die uw kerkleden begrijpen en waar ze achter kunnen staan.
Ondergaat uw kerk momenteel het re-brandingproces? Bent u in het verleden betrokken geweest bij een re-branding van een kerk? Laat het ons weten over het proces in de reacties! Wij leren graag met je mee.