Anak muda merupakan salah satu pihak yang paling terkena dampaknya. Sangat sedikit dari mereka yang rutin menghadiri gereja. Mengapa mereka harus melakukan hal ini ketika mereka memiliki aplikasi Alkitab di iPhone mereka, dan mereka merasa bahwa gereja tidak memenuhi kebutuhan rohani mereka? Mereka dapat mengunduh podcast khotbah atau menggunakan aplikasi daftar untuk melacak doa-doa mereka. Meskipun hal ini bukanlah alasan yang sah bagi orang-orang Kristen untuk tidak berkumpul bersama (lihat Ibrani 10: 25), ini merupakan tantangan nyata yang dihadapi gereja modern.
Jika gereja Anda merasakan dampak dari masalah yang ada saat ini, mungkin masalahnya adalah masalah komunikasi. Mengkomunikasikan pesan yang tepat dalam branding Anda bisa memakan waktu lama cara untuk menarik calon pengunjung.
Jika Anda merasa pesan Anda tidak terkomunikasikan secara efektif dan diterima oleh orang-orang yang ingin Anda jangkau, mungkin inilah saatnya untuk secara serius mempertimbangkan untuk mengubah branding gereja Anda. Tentu saja ada banyak faktor lain yang perlu dipertimbangkan, namun bagi beberapa gereja, melakukan re-branding adalah langkah bijaksana untuk dilakukan.
Branding Gereja
Ketika kita memikirkan re-branding, kita biasanya memikirkan bisnis. Namun, organisasi seperti badan amal dan gereja juga dapat memperoleh manfaat dengan memikirkan kembali pesan yang mereka sampaikan dalam upaya menjangkau khalayak yang lebih luas.
Apa artinya mengubah citra gereja Anda? Banyak gereja yang tidak mencantumkan nama gerejanya secara panjang dan rinci. Misalnya, Gedung Betel Pertemuan Tuhan yang sekarang disebut Batu Betel.
Gereja-gereja lain menghapuskan identitas antar-Kristen mereka. Di dalam Minnesota, lebih dari separuh gereja Baptis telah menghilangkan pengenal Baptis dari nama gereja mereka.
Seorang pengkhotbah Baptis di Colorado menjelaskan mengapa dia merasa perlu menghilangkan kata “Baptis” dari nama gerejanya. Dia tidak lagi ingin berafiliasi dengan Gereja Baptis Westboro yang ekstrem atau skandal apa pun yang menimpa populasi Baptis.
Dia hanya merasa dengan publisitasnya, hal itu tidak lagi menggambarkan denominasinya dengan cukup baik sehingga layak mendapat tempat di papan iklannya. Beberapa gereja mengubah citranya karena alasan ini, agar lebih sesuai dengan kebutuhan dan gambaran populasi mereka.
Yang lain mengubah citranya dengan harapan menarik anggota baru untuk bergabung dengan layanan mereka. Secara umum, mereka mempunyai tujuan tertentu untuk menarik populasi generasi muda, namun tidak selalu. Tujuan mereka sederhana. Mereka ingin menonjol di mata pengunjung gereja di daerah tersebut.
Bagaimana Anda Mengubah Branding Gereja Anda?
Kami berharap kami dapat memberi tahu Anda bahwa itu mudah, tetapi ternyata tidak. Ada daftar panjang hal-hal yang perlu dipertimbangkan dan orang-orang untuk mendiskusikannya bahkan sebelum Anda harus mencari “konsultan rebranding” di Google.
Berikut gambaran umum tentang apa yang perlu Anda pertimbangkan selama proses rebranding.
1) Tetapkan Tujuan Re-brand
Sebelum Anda menginvestasikan waktu dan uang untuk melakukan re-branding pada gereja Anda, Anda perlu memastikan bahwa Anda benar-benar memahami dengan jelas tujuan re-branding Anda.
Apa yang ingin Anda capai? Perubahan apa yang perlu Anda lakukan? Pikirkan mengapa orang datang ke gereja Anda dan apa yang perlu Anda lakukan untuk mendatangkan jemaat yang lebih besar dan beragam.
Setelah tujuan Anda ditentukan dengan jelas, pastikan untuk sering meninjau kembali ide tersebut untuk memastikan upaya re-branding Anda masih relevan.
Anda harus duduk dan meletakkan semua dokumen yang relevan di atas meja. Itu berarti logo, pernyataan misi, nilai-nilai – apa pun yang Anda cantumkan sebagai “tentang kami” di a situs web gereja.
Kemudian, kumpulkan sekelompok orang dan mintalah mereka mengemukakan apa yang menurut mereka bermanfaat bagi gereja Anda dan apa yang perlu diubah. Apa yang Anda cari dengan re-branding?
Jika tujuan Anda adalah menarik jemaat muda, temukan contoh gereja di daerah Anda yang memiliki populasi pemuda aktif. Apa yang dapat Anda pelajari dari mereka?
Jika tujuan Anda adalah untuk menggambarkan persekutuan yang ada dengan lebih baik, mungkin Anda harus melibatkan mereka dalam keputusan Anda.
Dan tentu saja, Anda ingin memastikan bahwa Anda tidak mengkompromikan Injil dan keyakinan inti doktrin Anda dalam proses mengubah merek Anda! Penting untuk menetapkan hal ini sejak awal dalam proses re-branding dan meyakinkan jemaat Anda bahwa gereja masih bertumpu pada landasan spiritual yang kokoh.
2) Jadilah Fleksibel
Saat Anda menjalani proses re-branding, Anda pasti ingin mempertahankan visi yang jelas. Anda juga harus memastikan bahwa Anda selalu terbuka terhadap ide dan saran baru.
Dorong tim Anda untuk menjadi kreatif dan berbagi ide tanpa takut dihakimi. Ingat, re-branding adalah peluang untuk memulai sesuatu yang baru dan mencoba hal-hal baru, jadi jangan takut untuk berpikir out of the box.
3) Tetap Konsisten
Meskipun cara Anda mengiklankan gereja dan menyebarkan pesan Anda berubah, Anda perlu memastikan bahwa, selama melakukan rebranding, Anda juga tetap konsisten dan tetap setia pada keyakinan penting dan keyakinan inti gereja Anda, seperti yang telah kami tunjukkan. .
Melakukan rebranding mungkin sulit bagi bisnis, namun lebih sulit lagi bagi gereja. Masyarakat menaruh kepercayaan besar pada pemimpin gereja mereka, dan mereka perlu tahu bahwa mereka tidak akan ketinggalan sebagai bagian dari perubahan merek.
4) Jadikan Merek Ulang Anda Dikenal
Kami mendorong Anda untuk berbagi perubahan dan pembaruan mengenai rebranding dengan jemaat Anda. Berkomunikasi secara jelas dengan orang-orang Anda sendiri sebelum mendatangkan orang baru sangatlah penting. Anda juga dapat mendorong mereka untuk terlibat dan memberikan saran, seperti yang telah kami tunjukkan sebelumnya.
Hal ini akan membantu jemaat Anda merasa lebih terhubung dengan alasan perubahan merek tersebut, dan keterbukaan Anda akan meyakinkan mereka bahwa, ketika Anda mencoba membangun jemaat, landasan iman Anda tetap sama.
Ada banyak cara lain untuk membuat merek ulang Anda dikenal. Adakan acara komunitas khusus, atau beriklan di saluran media sosial Anda. Kemungkinannya tidak terbatas; tujuan utamanya hanyalah menyebarkan berita ini ke sebanyak mungkin orang.
Sebagai Penutup: Bertekunlah!
Bila Anda mengubah sesuatu yang sudah sama sejak lama, diperkirakan akan ada penolakan. Namun jika Anda terbuka dan jujur tentang apa yang Anda inginkan dari rebranding dan benar-benar memikirkan mengapa Anda membutuhkannya, tim dan jemaat Anda pada akhirnya akan mendukung Anda.
Re-branding adalah sebuah proses kompleks yang dapat memakan waktu bertahun-tahun, dan tentu saja hal ini tidak boleh dianggap enteng. Namun jika, dengan doa dan nasihat bijak, Anda telah memutuskan bahwa itu adalah langkah terbaik bagi gereja Anda saat ini, maka kami mendorong Anda untuk bertahan! Manfaatnya bisa bertahan lama dalam penjangkauan yang lebih bermanfaat ke komunitas Anda dan identitas yang dipahami dan didukung oleh anggota gereja Anda.
Apakah gereja Anda sedang menjalani proses re-branding saat ini? Apakah Anda pernah terlibat dalam re-branding gereja di masa lalu? Beri tahu kami tentang prosesnya di komentar! Kami ingin sekali belajar bersama Anda.