Jeunes sont l’une des parties les plus touchées. Un très petit nombre d’entre eux vont régulièrement à l’église. Pourquoi le feraient-ils alors qu’ils ont une application biblique sur leur iPhone et qu’ils n’ont pas le sentiment que l’Église répond à leurs besoins spirituels ? Ils peuvent télécharger des podcasts de sermons ou utiliser une application de liste pour suivre leurs prières. Bien que ce ne soient pas des excuses valables pour que les chrétiens ne se rassemblent pas (voir Hébreux 10: 25), c’est un défi très réel auquel est confrontée l’Église moderne.
Si votre église ressent les effets de ce problème actuel, il se peut qu'il s'agisse d'un problème de communication. Communiquer le bon message dans votre image de marque peut prendre beaucoup de temps moyen d'attirer des visiteurs potentiels.
Si vous pensez que votre message ne communique pas efficacement et ne trouve pas un écho auprès des personnes que vous souhaitez atteindre, il est peut-être temps de réfléchir sérieusement à changer l'image de marque de votre église. Il y a certainement de nombreux autres facteurs à prendre en considération, mais pour certaines églises, le changement de marque est une mesure judicieuse à prendre.
Image de marque de l’Église
Lorsque nous pensons au changement de marque, nous pensons généralement aux entreprises. Mais les organisations telles que les organisations caritatives et les églises peuvent également bénéficier de repenser le message qu'elles envoient lorsqu'elles tentent d'atteindre un public plus large.
Que signifie donner une nouvelle image à votre église ? De nombreuses églises abandonnent les noms longs et détaillés de leurs églises. Par exemple, l'Assemblée de Dieu de Béthel s'appelle désormais le Rocher de Béthel.
D’autres églises abandonnent leurs identifiants inter-chrétiens. Dans Minnesota, plus de la moitié des églises baptistes ont retiré l'identifiant baptiste du nom de leur église.
Un prédicateur baptiste de Colorado explique pourquoi il a estimé qu'il devait supprimer le « baptiste » du nom de son église. Il ne voulait plus être affilié à l’Église baptiste extrémiste de Westboro ni à aucun des scandales qui ont frappé la population baptiste.
Il avait simplement l'impression qu'avec la publicité, elle ne décrivait plus suffisamment bien sa dénomination pour valoir une place sur son enseigne. Certaines églises changent de nom pour cette raison, afin de mieux répondre aux besoins et aux descriptions de leurs populations.
D'autres changent de nom dans l'espoir d'attirer de nouveaux membres à rejoindre leurs services. Généralement, ils ont pour objectif d’attirer une population plus jeune, mais pas tout le temps. Leur objectif est simple. Ils veulent se démarquer auprès des fidèles de l’église de la région.
Comment changer l’image de marque de votre église ?
Nous aimerions pouvoir vous dire que c'est facile, mais ce n'est pas le cas. Il y a une longue liste de choses à considérer et de personnes avec qui en discuter avant même de chercher sur Google « consultants en rebranding ».
Voici un aperçu général de ce que vous devez prendre en compte lors du processus de rebranding.
1) Établir le but du changement de marque
Avant d'investir du temps et de l'argent dans le changement de marque de votre église, vous devez vous assurer que vous êtes parfaitement clair sur l'objectif de votre changement de marque.
Que veux tu accomplir? Quels changements devez-vous apporter ? Réfléchissez aux raisons pour lesquelles les gens viennent dans votre église et à ce que vous devez faire pour attirer une congrégation plus grande et plus diversifiée.
Une fois votre objectif clairement défini, assurez-vous de revenir souvent sur l’idée pour vous assurer que vos efforts de rebranding sont toujours pertinents.
Vous devrez vous asseoir et mettre tous les documents pertinents sur la table. Cela signifie des logos, des déclarations de mission, des valeurs – tout ce que vous inscririez comme « à propos de nous » sur un site Web de l'église.
Ensuite, rassemblez une équipe de personnes et demandez-leur de proposer ce qui, selon eux, fonctionne pour votre église et ce qui doit changer. Que recherchez-vous avec un re-branding ?
Si votre objectif est d'attirer une population plus jeune, trouvez des exemples d'églises dans votre région avec des populations de jeunes actives. Que pouvez-vous apprendre d’eux ?
Si votre objectif est de mieux décrire votre bourse existante, vous devriez peut-être les inclure dans vos décisions.
Et bien sûr, vous voulez vous assurer de ne pas compromettre l’Évangile et vos convictions doctrinales fondamentales dans le processus de changement de votre image de marque ! Il est important d'établir cela dès le début du processus de changement de marque et d'assurer à votre congrégation que l'Église repose toujours sur le même fondement spirituel solide.
2) Soyez flexible
Au fur et à mesure du processus de changement de marque, vous souhaiterez conserver une vision claire. Vous devez également vous assurer que vous êtes toujours ouvert aux nouvelles idées et suggestions.
Encouragez votre équipe à être créative et à partager ses idées sans crainte de jugement. N'oubliez pas qu'un changement de marque est l'occasion de repartir à zéro et d'essayer de nouvelles choses, alors n'ayez pas peur de sortir des sentiers battus.
3) Restez cohérent
Même si la façon dont vous faites la publicité de votre église et partagez votre message change, vous devez vous assurer que, pendant le changement de marque, vous restez également cohérent et fidèle aux croyances essentielles et aux convictions fondamentales de votre église, comme nous l'avons déjà souligné. .
Le changement de marque peut être délicat pour les entreprises, mais cela l'est encore plus pour les églises. Les gens accordent une grande confiance aux dirigeants de leur église et doivent savoir qu’ils ne seront pas laissés pour compte dans le cadre du changement de marque.
4) Faites connaître votre nouvelle marque
Nous vous encourageons à partager les changements et les mises à jour concernant le changement de marque avec votre congrégation. Il est très important de communiquer clairement avec vos propres collaborateurs avant de recruter de nouvelles personnes. Vous pouvez également les encourager à s’impliquer et à faire des suggestions, comme nous l’avons souligné précédemment.
Cela aidera votre congrégation à se sentir plus connectée à la raison du changement de marque, et votre ouverture d'esprit les rassurera sur le fait que, pendant que vous essayez de construire la congrégation, les fondements de votre foi sont toujours les mêmes.
Il existe de nombreuses autres façons de faire connaître votre nouvelle marque. Organisez un événement communautaire spécial ou faites de la publicité sur vos réseaux sociaux. Les possibilités sont infinies; l'objectif principal est simplement de faire passer le message au plus grand nombre de personnes possible.
En conclusion : persévérez !
Lorsque vous êtes changer quelque chose c'est la même chose depuis longtemps, attendez-vous à des réticences. Mais si vous êtes ouvert et honnête sur ce que vous attendez d’un changement de marque et que vous avez vraiment réfléchi aux raisons pour lesquelles vous en avez besoin, votre équipe et votre congrégation devraient éventuellement vous soutenir.
Le changement de marque est un processus complexe qui peut prendre des années, et il ne faut certainement pas le prendre à la légère. Mais si, avec la prière et de sages conseils, vous avez décidé que c'est la meilleure étape pour votre église en ce moment, alors nous vous encourageons à persévérer ! Les bénéfices peuvent être très durables dans une action plus fructueuse auprès de votre communauté et une identité que les membres de votre église comprennent et peuvent soutenir.
Votre église est-elle actuellement en train de changer de marque ? Avez-vous déjà participé à un changement de marque d’église ? Faites-nous part du processus dans les commentaires ! Nous serions ravis d'apprendre avec vous.