نوجوان لوگ سب سے زیادہ متاثرہ فریقوں میں سے ایک ہیں۔ ان میں سے بہت کم تعداد باقاعدگی سے چرچ میں جاتی ہے۔ وہ کیوں کریں گے جب ان کے آئی فونز پر بائبل ایپ ہے، اور وہ محسوس نہیں کرتے کہ چرچ ان کی روحانی ضروریات کو پورا کر رہا ہے؟ وہ خطبات کے پوڈ کاسٹ ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں یا اپنی دعاؤں پر نظر رکھنے کے لیے فہرست ایپ استعمال کر سکتے ہیں۔ اگرچہ یہ عیسائیوں کے اکٹھے ہونے میں ناکام ہونے کے لیے درست عذر نہیں ہیں (دیکھیں۔ عبرانیوں 10: 25)، یہ ایک بہت ہی حقیقی چیلنج ہے جس کا سامنا جدید چرچ کو ہے۔
اگر آپ کا چرچ اس موجودہ مسئلے کے اثرات کو محسوس کر رہا ہے، تو یہ ممکنہ طور پر مواصلات کا مسئلہ ہو سکتا ہے۔ آپ کی برانڈنگ میں صحیح پیغام پہنچانا بہت طویل ہو سکتا ہے۔ ممکنہ زائرین کو اپیل کرنے کا طریقہ.
اگر آپ کو لگتا ہے کہ آپ کا پیغام رسانی مؤثر طریقے سے ان لوگوں سے بات چیت اور گونج نہیں کر رہی ہے جن تک آپ پہنچنا چاہتے ہیں، تو یہ وقت ہو سکتا ہے کہ آپ اپنے چرچ کی برانڈنگ کو تبدیل کرنے کے بارے میں سنجیدگی سے سوچیں۔ یقینی طور پر غور کرنے کے لیے بہت سے دوسرے عوامل ہیں، لیکن کچھ گرجا گھروں کے لیے، دوبارہ برانڈنگ کرنا ایک دانشمندانہ قدم ہے۔
چرچ برانڈنگ
جب ہم دوبارہ برانڈنگ کے بارے میں سوچتے ہیں، تو ہم عام طور پر کاروبار کے بارے میں سوچتے ہیں۔ لیکن، خیراتی اداروں اور گرجا گھروں جیسی تنظیمیں اس پیغام پر دوبارہ غور کرنے سے بھی فائدہ اٹھا سکتی ہیں جو وہ بھیج رہے ہیں کیونکہ وہ وسیع تر سامعین تک پہنچنے کی کوشش کرتے ہیں۔
اپنے چرچ کو دوبارہ برانڈ کرنے کا کیا مطلب ہے؟ بہت سے گرجا گھر اپنے گرجا گھروں کے لمبے، تفصیلی ناموں کو چھوڑ رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، خدا کی بیتھل اسمبلی کو اب بیتھل کی چٹان کہا جاتا ہے۔
دوسرے گرجا گھر اپنے بین مسیحی شناخت کنندگان کو چھوڑ رہے ہیں۔ میں منیسوٹا، نصف سے زیادہ بپٹسٹ گرجا گھروں نے اپنے چرچ کے نام سے بپٹسٹ شناخت کنندہ کو نکال دیا ہے۔
میں ایک بپتسمہ دینے والا مبلغ کولوراڈو وضاحت کرتا ہے کہ اس نے کیوں محسوس کیا کہ اسے اپنے چرچ کے نام سے "بپٹسٹ" کو ہٹانے کی ضرورت ہے۔ وہ اب شدت پسند ویسٹ بورو بیپٹسٹ چرچ یا بپٹسٹ آبادی کو متاثر کرنے والے کسی بھی اسکینڈل سے وابستہ نہیں رہنا چاہتا تھا۔
اس نے صرف تشہیر کے ساتھ محسوس کیا، اس نے اب اس کے فرقے کو اتنا اچھی طرح سے بیان نہیں کیا کہ اس کے نشان پر ایک جگہ کے قابل ہو۔ کچھ گرجا گھر اپنی آبادی کی ضروریات اور وضاحتوں کو بہتر طور پر فٹ کرنے کے لیے اس وجہ سے دوبارہ برانڈ کرتے ہیں۔
دوسرے نئے اراکین کو اپنی خدمات میں شامل ہونے کے لیے راغب کرنے کی امید میں دوبارہ برانڈ کرتے ہیں۔ عام طور پر، ان کا کچھ مقصد ہوتا ہے کہ وہ کم عمر آبادی کو راغب کریں، لیکن ہر وقت نہیں۔ ان کا مقصد سادہ ہے۔ وہ علاقے میں چرچ جانے والوں کے سامنے کھڑا ہونا چاہتے ہیں۔
آپ اپنے چرچ کی برانڈنگ کو کیسے تبدیل کرتے ہیں؟
ہماری خواہش ہے کہ ہم آپ کو بتا سکیں کہ یہ آسان ہے، لیکن ایسا نہیں ہے۔ غور کرنے کے لیے چیزوں کی ایک لمبی فہرست ہے اور لوگوں سے ان پر بات کرنے سے پہلے آپ کو "ری برانڈنگ کنسلٹنٹس" کو گوگل کرنا چاہیے۔
ری برانڈنگ کے عمل کے دوران آپ کو کن چیزوں پر غور کرنے کی ضرورت ہے اس کا ایک عمومی جائزہ یہ ہے۔
1) دوبارہ برانڈ کا مقصد قائم کریں۔
اپنے چرچ کو دوبارہ برانڈ کرنے میں وقت اور پیسہ لگانے سے پہلے، آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ اپنے دوبارہ برانڈ کے مقصد کے بارے میں بالکل واضح ہیں۔
آپ کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ آپ کو کیا تبدیلیاں کرنے کی ضرورت ہے؟ اس بارے میں سوچیں کہ لوگ آپ کے گرجہ گھر میں کیوں آتے ہیں اور آپ کو ایک بڑی اور متنوع جماعت لانے کے لیے کیا کرنے کی ضرورت ہے۔
ایک بار جب آپ کا مقصد واضح طور پر متعین ہو جاتا ہے، تو یقینی بنائیں کہ آپ کی دوبارہ برانڈنگ کی کوششیں اب بھی متعلقہ ہیں اس بات کو یقینی بنانے کے لیے اکثر اس خیال پر دوبارہ جائیں۔
آپ کو بیٹھ کر تمام متعلقہ دستاویزات میز پر رکھنے کی ضرورت ہوگی۔ اس کا مطلب ہے لوگو، مشن کے بیانات، اقدار - کوئی بھی چیز جسے آپ a پر "ہمارے بارے میں" کے طور پر درج کریں گے۔ چرچ کی ویب سائٹ.
پھر، لوگوں کی ایک ٹیم کو اکٹھا کریں اور انہیں بتائیں کہ وہ کیا سوچتے ہیں کہ آپ کے گرجہ گھر کے لیے کیا کام کر رہا ہے اور کن چیزوں کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ آپ دوبارہ برانڈنگ کے ساتھ کیا تلاش کر رہے ہیں؟
اگر آپ کا مقصد نوجوان ہجوم کو اپنی طرف متوجہ کرنا ہے، تو اپنے علاقے میں فعال نوجوانوں کی آبادی والے چرچوں کی مثالیں تلاش کریں۔ آپ ان سے کیا سیکھ سکتے ہیں؟
اگر آپ کا مقصد اپنی موجودہ رفاقت کو بہتر انداز میں بیان کرنا ہے، تو ہو سکتا ہے کہ آپ انہیں اپنے فیصلوں میں شامل کریں۔
اور یقیناً، آپ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ آپ اپنی برانڈنگ کو تبدیل کرنے کے عمل میں انجیل اور اپنے بنیادی نظریاتی عقائد سے سمجھوتہ نہ کریں! دوبارہ برانڈنگ کے عمل میں اسے ابتدائی طور پر قائم کرنا اور اپنی جماعت کو یقین دلانا ضروری ہے کہ کلیسیا اب بھی اسی روحانی ٹھوس زمین پر قائم ہے۔
2) لچکدار بنیں۔
جیسا کہ آپ دوبارہ برانڈنگ کے عمل سے گزریں گے، آپ ایک واضح وژن کو برقرار رکھنا چاہیں گے۔ آپ کو یہ بھی یقینی بنانا چاہیے کہ آپ ہمیشہ نئے خیالات اور تجاویز کے لیے کھلے ہیں۔
اپنی ٹیم کو تخلیقی ہونے کی ترغیب دیں اور فیصلے کے خوف کے بغیر اپنے خیالات کا اشتراک کریں۔ یاد رکھیں، دوبارہ برانڈ نئی چیزیں شروع کرنے اور نئی چیزوں کو آزمانے کا ایک موقع ہے، لہذا باکس کے باہر سوچنے سے نہ گھبرائیں۔
3) ہم آہنگ رہیں
جب کہ آپ اپنے چرچ کی تشہیر کرنے اور اپنے پیغام کو شیئر کرنے کا طریقہ بدل رہا ہے، آپ کو اس بات کو یقینی بنانا ہوگا کہ دوبارہ برانڈ کے دوران، آپ بھی مستقل رہیں اور اپنے چرچ کے ضروری عقائد اور بنیادی عقائد پر قائم رہیں، جیسا کہ ہم پہلے ہی بتا چکے ہیں۔ .
دوبارہ برانڈنگ کاروبار کے لیے مشکل ہو سکتی ہے، لیکن یہ گرجا گھروں کے لیے اور بھی زیادہ ہے۔ لوگ اپنے چرچ کے رہنماؤں پر بہت زیادہ بھروسہ کرتے ہیں، اور انہیں یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ وہ دوبارہ برانڈ کے حصے کے طور پر پیچھے نہیں رہیں گے۔
4) اپنے دوبارہ برانڈ کو پہچانیں۔
ہم آپ کو اپنی جماعت کے ساتھ دوبارہ برانڈ کے حوالے سے تبدیلیوں اور اپ ڈیٹس کا اشتراک کرنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ نئے لوگوں کو لانے سے پہلے اپنے لوگوں سے واضح طور پر بات چیت کرنا بہت ضروری ہے۔ آپ ان کی حوصلہ افزائی بھی کر سکتے ہیں کہ وہ شامل ہو جائیں اور تجاویز بھی دیں، جیسا کہ ہم نے پہلے اشارہ کیا ہے۔
اس سے آپ کی جماعت کو دوبارہ برانڈ کی وجہ سے زیادہ جڑے ہوئے محسوس کرنے میں مدد ملے گی، اور آپ کی کشادگی انہیں یقین دلائے گی کہ جب آپ جماعت کو بنانے کی کوشش کر رہے ہیں، تب بھی آپ کے عقیدے کی بنیادیں وہی ہیں۔
بہت سے دوسرے طریقے ہیں جن سے آپ اپنے دوبارہ برانڈ کو مشہور کر سکتے ہیں۔ ایک خاص کمیونٹی ایونٹ کو اکٹھا کریں، یا اپنے سوشل میڈیا چینلز پر اشتہار دیں۔ امکانات لامتناہی ہیں؛ بنیادی مقصد صرف اس بات کو زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچانا ہے۔
اختتام پر: ثابت قدم رہو!
جب تم ہو کچھ تبدیل کرنا جو کہ ایک طویل عرصے سے ویسا ہی ہے، کچھ پش بیک کی توقع ہے۔ لیکن اگر آپ اس بات کے بارے میں کھلے اور سچے ہیں کہ آپ دوبارہ برانڈنگ سے کیا چاہتے ہیں اور واقعی میں اس کے بارے میں سوچا ہے کہ آپ کو اس کی ضرورت کیوں ہے، تو آپ کی ٹیم اور جماعت کو آخر کار آپ کا ساتھ دینا چاہیے۔
دوبارہ برانڈنگ ایک پیچیدہ عمل ہے جس میں برسوں لگ سکتے ہیں، اور یقینی طور پر اسے ہلکے سے نہیں لیا جانا چاہیے۔ لیکن اگر، دعا اور دانشمندانہ مشورے کے ساتھ، آپ نے فیصلہ کیا ہے کہ یہ آپ کے گرجہ گھر کے لیے ابھی بہترین قدم ہے، تو ہم آپ کو ثابت قدم رہنے کی ترغیب دیتے ہیں! فوائد آپ کی کمیونٹی تک زیادہ نتیجہ خیز رسائی اور ایک ایسی شناخت میں بہت دیرپا ہوسکتے ہیں جسے آپ کے چرچ کے اراکین سمجھتے ہیں اور اس کے پیچھے کھڑے ہوسکتے ہیں۔
کیا آپ کا گرجہ گھر ابھی دوبارہ برانڈنگ کے عمل سے گزر رہا ہے؟ کیا آپ ماضی میں چرچ کی دوبارہ برانڈنگ میں ملوث رہے ہیں؟ ہمیں تبصرے میں عمل کے بارے میں بتائیں! ہم آپ کے ساتھ سیکھنا پسند کریں گے۔