لیکن اصل میں، کچھ گرجا گھر ابھی تک سوشل میڈیا پر نہ ہونے کی وجہ یہ ہے کہ انہیں اس کے بارے میں کوئی اندازہ نہیں ہے۔ کیونکہ، ہاں، سوشل میڈیا بہت زیادہ ہو سکتا ہے۔ فیس بک اور ٹویٹر پر بہت کچھ چل رہا ہے کہ ہم اکثر نہیں جانتے کہ کہاں سے شروع کرنا ہے، کیا پوسٹ کرنا ہے، یا کس سے رابطہ کرنا ہے۔ لہذا غلطی کرنے اور آن لائن برا دیکھنے کے بجائے، گرجا گھر اس سے دور رہتے ہیں۔
اگر آپ جدوجہد سے متعلق ہیں، تو یہ مضمون آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ میں جانتا ہوں کہ یہ مشکل ہو سکتا ہے لیکن ایسا ہونا ضروری نہیں ہے! جیسا کہ ہم اس مضمون کو آگے بڑھاتے ہیں، آپ کو احساس ہوگا کہ آپ کو کچھ ڈگری ختم کرنے یا ایک بننے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کے چرچ کو شروع کرنے کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا ماہر سوشل میڈیا کا سفر.
ہمارے چرچ کو سوشل میڈیا کیوں استعمال کرنا چاہئے؟
جب یسوع نے ہمیں میتھیو 28:18-20 میں حکم دیا، اس نے ہمیں تمام دنیا میں جانے کی ہدایت کی۔ اس کو دوسرے طریقے سے بیان کرنے کے لیے، وہ چاہتا ہے کہ ہم لوگ جہاں بھی ہوں، چاہے وہ کہیں بھی ہوں۔ جی ہاں، جیسا کہ میں نے پہلے ذکر کیا ہے، سوشل میڈیا لوگوں میں بدترین حالات کو سامنے لا سکتا ہے لیکن، یہ ہمارا کردار ہے کہ عیسائیوں کے طور پر ورچوئل دنیا کے اندھیروں پر روشنی ڈالیں۔
حالیہ اعداد و شمار کے مطابق سوشل میڈیا پر پہلے سے زیادہ لوگ ہیں۔ دنیا بھر میں سوشل میڈیا پر تقریباً 4.62 بلین لوگ ہیں۔ عیسائیوں میں، تقریباً 55 فیصد لوگ اپنی بائبلیں آن لائن پڑھتے ہیں، اور تقریباً اسی فیصد لوگ اپنے موبائل فون کے ذریعے بائبل تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔
لہٰذا، چاہے ہم اسے پسند کریں یا نہ کریں، سوشل میڈیا کا ہماری ثقافت پر خاصا اثر ہے۔ اس کا اثر اس بات پر پڑتا ہے کہ لوگ کیسے سوچتے ہیں۔ لہذا، اگر ہم ان تک پہنچنا چاہتے ہیں، تو ہمیں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، انسٹاگرام، ٹویٹر، اور دیگر پر متحرک رہنے کی ضرورت ہے۔
اس کے بارے میں سوچیں، روزانہ اربوں لوگ سوشل میڈیا کے ذریعے سیکولر گروہوں سے متاثر اور تعلیم یافتہ ہیں۔ زیادہ سے زیادہ لوگ، جوان اور بوڑھے، ان چیزوں کے قائل ہو رہے ہیں جو بائبل کے خلاف ہیں۔
ہمیں انٹرنیٹ پر پھیلنے والے منفی اثرات کو اپ گریڈ کرنے اور ان سے لڑنے کی ضرورت ہے۔ اور، چرچ سوشل میڈیا کو خدا کے اصولوں کی یاد دلانے اور خاص طور پر انہیں خدا کی بادشاہی میں واپس لانے کے لیے استعمال کر سکتا ہے۔
چرچ سوشل میڈیا کی بہترین حکمت عملی کیا ہیں؟
لہذا مزید اڈو کے بغیر، آئیے ہم اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر پوسٹ کرنا شروع کرنے سے پہلے کچھ حکمت عملیوں پر بات کرتے ہیں جو ہم سیکھ سکتے ہیں۔
چرچ برانڈنگ قائم کی۔
چرچ کی برانڈنگ نہ صرف سوشل میڈیا کے لیے ضروری ہے۔ یہ گرجا گھروں کو چرچ کے اراکین اور غیر اراکین کے درمیان یکساں شناخت اور اعتبار پیدا کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ آپ کو ایک تیار کرنے کی بھی ضرورت ہے۔ آپ کے چرچ کے لیے موثر ٹیگ لائن. ایک مجبور شخص جلدی سے لوگوں کو بتا سکتا ہے کہ چرچ کیا ہے اور اسے نمایاں کر سکتا ہے۔ یہ نئے اراکین کو اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے اور موجودہ لوگوں کو چرچ کے مشن کی یاد دلا سکتا ہے۔ یہ سادہ جملہ بہت سے طریقوں سے استعمال کیا جا سکتا ہے، جیسے سوشل میڈیا پر یا بروشرز میں، چرچ کے لیے ایک مضبوط اور مستقل تصویر بنانے کے لیے۔ ہم کبھی بھی دوسرے گرجا گھروں سے مقابلہ نہیں کرتے لیکن لوگوں کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ آپ کو پہچانیں اور یاد رکھیں تاکہ وہ واپس آ سکیں۔ یہ آپ کے اراکین کو ایک ہی مشن اور وژن کی طرف بھی متحد کرتا ہے جس سے وہ چرچ میں مزید شامل ہونے اور پودے لگانے کی اجازت دیتے ہیں۔
لہذا، اگر آپ کے پاس ابھی تک قائم شدہ چرچ برانڈنگ نہیں ہے۔ آپ کو پہلے اس پر کام کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر آپ کے پاس پہلے سے ہی ایک ہے۔ آپ کو اپنے برانڈ کا دوبارہ جائزہ لینے کی ضرورت ہے۔ کیا یہ اب بھی موجودہ معاشرے سے متعلق ہے؟ اگر نہیں، تو آپ دوبارہ برانڈ کرنا چاہیں گے۔ اپنے چرچ کے رہنماؤں سے ملیں اور ایک تازہ، قابل شخصیت، اور دلچسپ برانڈ بنائیں۔
سوشل میڈیا پلاننگ
کسی دوسرے گرجہ گھر کے منصوبے کی طرح، منصوبہ بندی کے بغیر کچھ بھی نتیجہ خیز نہیں ہوتا۔ لہذا اپنے گرجہ گھر کے رہنماؤں کے ساتھ دوبارہ بیٹھیں اور اپنے آپ سے اپنے مقصد کے بارے میں پوچھیں۔ آپ اپنی سوشل میڈیا کوششوں سے کس تک پہنچنا چاہتے ہیں؟ کیا آپ مزید لوگوں کو چرچ جانے کی ترغیب دینا چاہتے ہیں؟ کیا آپ چاہتے ہیں کہ لوگ ضرورت کے وقت آپ تک پہنچیں؟ کیا آپ انہیں اس ہفتے کے خطبہ کے بارے میں یاد دلانا چاہتے ہیں؟
ایک بار جب آپ اپنے اہداف کو درج کر لیتے ہیں، تو اسے حاصل کرنے کے طریقوں کے بارے میں سوچنا شروع کریں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ چاہتے ہیں کہ وہ پورے ہفتے میں روحانی طور پر مسیح کے ساتھ جڑے رہیں، تو آپ ہفتے میں ایک بار خطبہ کے گرافکس یا واعظ کی ریکاپ مواد پوسٹ کرنا چاہیں گے۔ آپ حوصلہ افزا آیات اور عقیدت بھی پوسٹ کر سکتے ہیں۔ اگر آپ چاہتے ہیں کہ زیادہ لوگ گرجا گھر جائیں، تو آپ اپنے چرچ کے ہفتہ وار نظام الاوقات کے ساتھ تفریحی سرگرمیوں کی ویڈیوز اور تصاویر پوسٹ کر سکتے ہیں۔
یہ مت سوچیں کہ اسے حاصل کرنا کتنا مشکل ہے۔ اس وقت آپ کا مقصد صرف یہ جاننا ہے کہ آپ کیا چاہتے ہیں اور آپ اسے کیسے کرنا چاہتے ہیں۔
کلیدی کارکردگی کے اشارے کی شناخت کریں۔
اپنے منصوبوں کو عملی جامہ پہنانے سے پہلے، آپ کو اپنی کوششوں کی کامیابی اور ناکامی کا تعین کرنے کے لیے کچھ پیرامیٹرز مرتب کرنے کی ضرورت ہے۔ آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ قابل پیمائش نتائج کی شناخت کر سکتے ہیں۔ انہیں اصل تعداد میں رکھیں۔ اس طرح، اگر آپ کامیاب ہوتے ہیں تو آپ خدا کی دی ہوئی فتح کا جشن منا سکتے ہیں۔ دوسری طرف، اگر آپ ناکام ہو جاتے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ کیا غلط ہوا ہے اور پھر آپ منصوبہ بنا سکتے ہیں کہ اسے کیسے ٹھیک کیا جائے۔
جیسا کہ آپ اپنے KPIs کے بارے میں سوچتے ہیں، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اپنی سوشل میڈیا کی کوششوں کی کامیابی کو نہ صرف اس بات سے ماپتے ہیں کہ آپ کو کتنے لائکس اور ردعمل ملے ہیں۔ آپ کو اپنے مقاصد پر دوبارہ سوچنے کی ضرورت ہے۔ آپ درج ذیل سے پوچھ سکتے ہیں: ہم میری کمیونٹی کے کتنے لوگوں تک پہنچے؟ ہماری کوششیں کیں۔ لوگوں کو گرجہ گھر میں لانا? کیا اس کا ترجمہ زیادہ چرچ جانے والوں میں ہوا؟ کیا ہمارے پاس زیادہ باقاعدہ ممبر تھے؟ ہم نے ایک پروجیکٹ کے لیے کتنے رضاکار جمع کیے؟
جب آپ چیزوں کو ترتیب دیتے ہیں اور جب آپ آگے بڑھتے ہیں اور اپنی سوشل میڈیا کوششیں کرتے ہیں، تو آپ اپنی ترقی کے لحاظ سے اپنے KPIs کو تبدیل کرنے کے لیے آزاد محسوس کر سکتے ہیں۔ بس یاد رکھیں کہ شروع میں کچھ بھی کامل نہیں ہوتا۔ اگر آپ اپنے KPIs کو پورا کرنے میں ناکام رہتے ہیں، تو تجربہ کریں، تجزیہ کریں اور پھر دہرائیں!
چرچ سوشل میڈیا کے ساتھ کیسے شروع کیا جائے؟
چاہے آپ کے پاس پہلے سے موجود سوشل میڈیا ہے جسے آپ بہتر بنانا چاہتے ہیں یا یہ آپ کی پہلی کوشش ہے کہ آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ کیسے شروع کیا جائے۔ یہاں کچھ چیزیں ہیں جن کے بارے میں ہم مدد کرنے کے لیے سوچ سکتے ہیں۔
- اپنے سوشل میڈیا چیمپیئن کے لیے دعا کریں۔
چرچ کے کسی بھی محکمے یا وزارت میں قیادت ایک اہم عنصر ہے۔ یہ اصول سوشل میڈیا پر بھی درست ہے۔ آپ کو ایک ایسے شخص کا انتخاب کرنا ہوگا جو اس پروجیکٹ کی ذمہ داری لے سکے۔ اس شخص کو تلاش کرتے وقت، اعلیٰ تکنیکی مہارت رکھنے والے کے بجائے عزم کے ساتھ کسی کو ترجیح دیں۔ چرچ سوشل میڈیا ایک طویل المدتی کوشش ہے اور ہم ایسے لوگ نہیں چاہتے جو فوراً دستبردار ہو جائیں۔ لیکن یقینا، ہمیں کسی ایسے شخص کی ضرورت ہے جو جانتا ہو کہ کیا کرنا ہے۔
- اپنا پلیٹ فارم منتخب کریں۔
بہت سارے موجودہ پلیٹ فارم آن لائن دستیاب ہیں۔ Facebook، Twitter، Instagram، Tiktok، Youtube، وغیرہ۔ میں آپ کو مشورہ دیتا ہوں کہ ان تمام پلیٹ فارمز کو دریافت کریں۔ ان کے رجحانات اور آبادیات کا مطالعہ کریں۔ یہ پلیٹ فارم کس تک پہنچ رہے ہیں؟ کیا یہ ہمارے مقصد کے مطابق ہے؟ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے چند ایک کا انتخاب کریں جن میں آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا چرچ شامل ہو۔ موجودہ تمام دستیاب پلیٹ فارمز میں شامل ہونے کے جھنجھٹ میں نہ آئیں۔ کیونکہ یہ یقینی طور پر آپ کو جلا دے گا۔ جی ہاں، ہم اپنے گرجہ گھر کو بے نقاب کرتے ہیں لیکن بہت زیادہ اور کم بھی نہیں۔
- اپنی تعدد تلاش کریں۔
یہ اگلا مشورہ اہم ہے۔ آپ کو اندازہ لگانے کی ضرورت ہے کہ آپ کی ٹیم میں کتنے لوگ ہیں۔ کیا یہ لوگ رضاکار ہیں؟ یا آپ نے سوشل میڈیا ماہرین کو ادائیگی کی ہے؟ آپ کی ٹیم کی صلاحیت اور دستیابی پر منحصر ہے، آپ اور آپ کی ٹیم کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ ایک ہفتے میں کتنی بار پوسٹ کر سکتے ہیں۔ یقینی بنائیں کہ آپ اپنے منصوبے کے ساتھ حقیقت پسند ہیں۔ ایک بار پھر ہم آپ کو مشورہ دیتے ہیں کہ چیزوں کو زیادہ نہ کریں۔ آپ کو دن میں 10 بار پوسٹ کرنے کی ضرورت نہیں ہے یہاں تک کہ اگر آپ کی ٹیم اسے سنبھال سکتی ہے۔
- ایک نظام الاوقات تشکیل دیں
اگلا، آپ کو ایک شیڈول بنانے کی ضرورت ہے. ایسا کرنے کے لیے، آپ کو اپنے مقاصد پر واپس جانے کی ضرورت ہے۔ اپنے اہداف کی بنیاد پر، تعین کریں کہ آپ کس قسم کا مواد پوسٹ کرنا چاہتے ہیں۔ آپ کے چرچ کے شیڈول اور پروگراموں کی بنیاد پر، آپ کو اپنے شیڈول کو بھی ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کے پاس جمعہ کو یوتھ نائٹ ہے، تو ہو سکتا ہے کہ آپ ایک دن پہلے پوسٹنگ کرنا چاہیں۔ اگر آپ واعظ کا خلاصہ چاہتے ہیں، تو آپ اسے اتوار کی خدمت کے بعد پوسٹ کرنا چاہیں گے، یہ پیر یا منگل ہو سکتا ہے۔ ایک بار پھر، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا شیڈول حقیقت پسندانہ ہے اور ایسی چیز ہے جسے آپ کی ٹیم سنبھال سکتی ہے۔
- اپنی ٹیم کو ٹولز سے لیس کریں۔
ایک اور اہم چیز سوشل میڈیا ٹولز ہے۔ آپ کو اور آپ کی ٹیم کو ایسے اوزاروں کے لیے تحقیق کرنے کی ضرورت ہے جو کم وقت اور محنت کے ساتھ زیادہ کام کرنے میں آپ کی مدد کر سکیں۔ یہ خاص طور پر درست ہے اگر آپ کی ٹیم رضاکاروں پر مشتمل ہے۔ ان لوگوں کے پاس دوسری چیزیں ہیں جن کی طرف رجحان ہے لہذا آپ ان پر زیادہ کام نہیں کرنا چاہیں گے۔ وہاں بہت سے موجودہ ٹولز موجود ہیں جو سوشل میڈیا گرافکس اور ویڈیوز بنانے میں آپ کی مدد کر سکتے ہیں۔ اگر کوئی سرمایہ کاری ضروری ہو تو اس کے فوائد اور نقصانات پر غور کریں۔ اور اگر ٹول ضروری ہو تو اس کے لیے جائیں۔ ٹولز آپ کی ٹیم کی طویل مدتی مدد کرتے ہیں، اس لیے یقینی بنائیں کہ آپ اپنی ٹیم کو جنگ کے لیے لیس کرتے ہیں!
- ایک سپورٹ ٹیم بنائیں
کسی بھی کاروبار کی طرح، ناظرین کا اطمینان اور تعامل بہت اہم ہے۔ آپ کو اپنے آن لائن سامعین کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کی ضرورت ہے۔ اپنے آپ کو بالکل ان لوگوں سے الگ کرنے کی غلطی نہ کریں جن تک آپ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ صرف مواد شائع نہ کریں اور کچھ نہ کریں۔ ایسے لوگ ہیں جو مدد، دعا اور مدد کے لیے آپ کو تبصرہ یا پیغام بھیج سکتے ہیں۔ ان لوگوں سے اس طرح جڑیں جیسے آپ آمنے سامنے ہوں گے۔
ایسا کرنے کے لیے، آپ کو اپنی کمیونٹی کے ارد گرد ایسے لوگوں کو شامل کرنے کی ضرورت ہے جو ذاتی سطح پر لوگوں تک پہنچنے کے لیے تربیت یافتہ، پرعزم، اور بنیادی اقدار پر مبنی ہوں۔ ان کی خدمت کریں، ان کے لیے دعا کریں، ان کا خیال رکھیں اور انہیں تہہ تیغ کریں۔
نتیجہ
مجھے امید ہے کہ آپ نے اس مضمون سے کچھ سیکھا ہوگا۔ جی ہاں، سوشل میڈیا وقت اور محنت لیتا ہے، لیکن ایسا کرنا ناممکن ضرور نہیں ہے۔ یہ اتنا مشکل اور زبردست نہیں ہے جتنا یہ لگتا ہے کہ جب تک آپ وہاں پہنچنے کے لیے صحیح چھوٹے قدم اٹھاتے ہیں۔ اب وہیں سے شروع کریں۔ یہ کامل ہونا ضروری نہیں ہے۔ سفر کے ساتھ ساتھ آپ مزید چیزیں سیکھیں گے۔ اور یہ کبھی نہ بھولیں کہ اگر آپ نہیں جانتے کہ آگے کیا کرنا ہے، تو آپ ہمیشہ کسی سے مدد کے لیے کہہ سکتے ہیں۔