Молодежь являются одной из наиболее пострадавших сторон. Очень небольшое количество из них регулярно посещают церковь. Зачем им это делать, если у них на iPhone есть приложение «Библия», и они не чувствуют, что церковь удовлетворяет их духовные потребности? Они могут скачать подкасты с проповедями или использовать приложение-список, чтобы отслеживать свои молитвы. Хотя это не является веским оправданием для того, чтобы христиане не собирались вместе (см. Евреям 10: 25), это вполне реальная задача, стоящая перед современной церковью.
Если ваша церковь ощущает последствия этой текущей проблемы, возможно, это проблема общения. Передача правильного сообщения в вашем брендинге может иметь долгосрочное значение. способ привлечь потенциальных посетителей.
Если вы считаете, что ваши сообщения неэффективно доносятся и не находят отклика у людей, которых вы хотите донести, возможно, пришло время серьезно подумать об изменении бренда вашей церкви. Конечно, есть много других факторов, которые следует принять во внимание, но для некоторых церквей ребрендинг является мудрым шагом.
Церковный брендинг
Когда мы думаем о ребрендинге, мы обычно думаем о бизнесе. Но такие организации, как благотворительные организации и церкви, также могут извлечь выгоду из переосмысления послания, которое они рассылают, пытаясь охватить более широкую аудиторию.
Что значит провести ребрендинг вашей церкви? Многие церкви отказываются от длинных и подробных названий своих церквей. Например, Вефильская Ассамблея Бога теперь называется Вефильской Скалой.
Другие церкви отказываются от своих межхристианских идентификаторов. В Миннесота, более половины баптистских церквей исключили баптистский идентификатор из названия своей церкви.
Баптистский проповедник в Колорадо объясняет, почему он почувствовал необходимость исключить слово «баптист» из названия своей церкви. Он больше не хотел быть связанным с экстремистской баптистской церковью Вестборо или какими-либо скандалами, поразившими баптистское население.
Он просто чувствовал, что реклама больше не описывает его деноминацию достаточно хорошо, чтобы достойна места на его вывеске. По этой причине некоторые церкви проводят ребрендинг, чтобы лучше соответствовать потребностям и характеристикам своего населения.
Другие проводят ребрендинг в надежде привлечь новых участников присоединиться к своим услугам. Как правило, у них есть определенная цель привлечь молодое население, но не всегда. Их цель проста. Они хотят выделиться среди прихожан этого района.
Как изменить брендинг вашей церкви?
Нам бы хотелось сказать вам, что это легко, но это не так. Существует длинный список вещей, на которые следует обратить внимание, и людей, с которыми их можно обсудить, прежде чем даже искать в Google «консультантов по ребрендингу».
Вот общий обзор того, что вам нужно учитывать в процессе ребрендинга.
1) Определите цель ребрендинга
Прежде чем тратить время и деньги на ребрендинг вашей церкви, вам необходимо убедиться, что вы полностью понимаете цель вашего ребрендинга.
Чего ты хочешь достичь? Какие изменения вам нужно внести? Подумайте, почему люди приходят в вашу церковь и что вам нужно сделать, чтобы собрать больше и разнообразнее прихожан.
Как только ваша цель будет четко определена, не забудьте часто возвращаться к этой идее, чтобы убедиться, что ваши усилия по ребрендингу по-прежнему актуальны.
Вам нужно будет сесть и положить на стол все соответствующие документы. Это означает логотипы, заявления о миссии, ценности – все, что вы укажете как «о нас» на сайт церкви.
Затем соберите команду людей и предложите им придумать, что, по их мнению, работает для вашей церкви и что необходимо изменить. Чего вы ждете от ребрендинга?
Если ваша цель — привлечь молодежь, найдите примеры церквей в вашем районе с активным молодежным населением. Чему вы можете у них научиться?
Если ваша цель — лучше описать существующее сообщество, возможно, вам следует привлечь их к принятию решений.
И, конечно же, вы хотите быть уверены, что не поставите под угрозу Евангелие и свои основные доктринальные убеждения в процессе изменения своего бренда! Важно установить это на раннем этапе процесса ребрендинга и заверить вашу общину в том, что церковь по-прежнему стоит на той же твердой духовной основе.
2) Будьте гибкими
Проходя процесс ребрендинга, вы захотите сохранить четкое видение. Вам также следует убедиться, что вы всегда открыты для новых идей и предложений.
Поощряйте свою команду проявлять творческий подход и делиться своими идеями, не опасаясь осуждения. Помните, ребрендинг — это возможность начать все заново и попробовать что-то новое, поэтому не бойтесь мыслить нестандартно.
3) Оставайтесь последовательными
Хотя то, как вы рекламируете свою церковь и делитесь своим посланием, меняется, вам необходимо убедиться, что во время ребрендинга вы также остаетесь последовательными и остаетесь верными основным убеждениям и основным убеждениям вашей церкви, как мы уже указывали. .
Ребрендинг может оказаться непростой задачей для бизнеса, но для церквей это еще труднее. Люди очень доверяют лидерам своей церкви, и им нужно знать, что они не останутся позади в результате ребрендинга.
4) Сделайте свой ребрендинг известным
Мы рекомендуем вам делиться изменениями и обновлениями, касающимися ребрендинга, со своей общиной. Очень важно четко общаться со своими людьми, прежде чем привлекать новых. Вы также можете побудить их принять участие и внести предложения, как мы указывали ранее.
Это поможет вашей общине почувствовать большую связь с причиной ребрендинга, а ваша открытость убедит ее в том, что, хотя вы пытаетесь построить общину, основы вашей веры остаются прежними.
Есть много других способов сделать свой ребрендинг известным. Организуйте специальное общественное мероприятие или разместите рекламу в своих социальных сетях. Возможности безграничны; главная цель — просто распространить информацию среди как можно большего числа людей.
В заключение: Продолжайте!
Когда вы что-то изменить это было то же самое в течение долгого времени, ожидайте некоторого сопротивления. Но если вы открыто и правдиво говорите, чего хотите от ребрендинга, и действительно подумали, зачем вам это нужно, ваша команда и прихожане в конечном итоге должны вас поддержать.
Ребрендинг — сложный процесс, который может занять годы, и к нему, конечно, не следует относиться легкомысленно. Но если с молитвой и мудрым советом вы решили, что это лучший шаг для вашей церкви прямо сейчас, тогда мы призываем вас продолжать! Выгоды могут быть очень длительными благодаря более плодотворной работе с вашим сообществом и идентичности, которую члены вашей церкви понимают и могут поддерживать.
Ваша церковь сейчас проходит процесс ребрендинга? Принимали ли вы участие в ребрендинге церкви в прошлом? Расскажите нам о процессе в комментариях! Мы хотели бы учиться вместе с вами.