Tineri sunt una dintre cele mai afectate partide. O cantitate foarte mică dintre ei merg în mod regulat la biserică. De ce ar face-o atunci când au o aplicație biblică pe iPhone și nu simt că biserica le satisface nevoile spirituale? Ei pot descărca podcasturi de predici sau pot folosi o aplicație de listă pentru a-și urmări rugăciunile. Deși acestea nu sunt scuze valabile pentru ca creștinii să nu se adună împreună (vezi Evrei 10: 25), aceasta este o provocare foarte reală cu care se confruntă biserica modernă.
Dacă biserica dumneavoastră simte efectele acestei probleme actuale, ar putea fi o problemă de comunicare. Comunicarea mesajului corect în branding-ul tău poate dura mult mod de a atrage potențialii vizitatori.
Dacă credeți că mesajele dvs. nu comunică în mod eficient și nu rezonează cu oamenii cărora doriți să ajungeți, ar putea fi timpul să vă gândiți serios la schimbarea branding-ului bisericii. Există cu siguranță mulți alți factori de luat în considerare, dar pentru unele biserici, re-branding-ul este un pas înțelept de făcut.
Branding bisericesc
Când ne gândim la re-branding, de obicei ne gândim la afaceri. Însă, organizațiile precum organizațiile de caritate și bisericile pot beneficia, de asemenea, din regândirea mesajului pe care îl transmit, în timp ce încearcă să ajungă la un public mai larg.
Ce înseamnă să-ți schimbi brandul bisericii? Multe biserici renunță la numele lungi și detaliate ale bisericilor lor. De exemplu, Adunarea lui Dumnezeu din Betel este acum numită Stânca Betelului.
Alte biserici renunță la identificatorii lor inter-creștinism. În Minnesota, mai mult de jumătate dintre bisericile baptiste au scos identificatorul baptist din numele bisericii lor.
Un predicator baptist în Colorado explică de ce a simțit că trebuie să renunțe la „Baptist” din numele bisericii sale. El nu mai dorea să fie afiliat extremistului Westboro Baptist Church sau vreunuia dintre scandalurile care au lovit populația baptistă.
Pur și simplu a simțit că publicitatea nu mai descrie denumirea lui suficient de bine pentru a merita un loc pe semnul său. Unele biserici își rebrandesc din acest motiv, pentru a se potrivi mai bine nevoilor și descrierilor populațiilor lor.
Alții își schimbă brandul în speranța de a atrage noi membri care să se alăture serviciilor lor. În general, au un anumit scop de a atrage o populație mai tânără, dar nu tot timpul. Scopul lor este simplu. Vor să iasă în evidență față de cei care merg la biserică din zonă.
Cum îți schimbi brandingul bisericii?
Ne-am dori să vă putem spune că este ușor, dar nu este. Există o listă lungă de lucruri de luat în considerare și de oameni cu care să le discutați înainte de a căuta chiar pe Google „consultanți de rebranding”.
Iată o prezentare generală a ceea ce trebuie să luați în considerare în timpul procesului de rebranding.
1) Stabiliți scopul re-brandului
Înainte de a investi timp și bani în re-branding-ul bisericii tale, trebuie să te asiguri că ești complet clar cu privire la scopul re-branding-ului tău.
Ce vrei să realizezi? Ce schimbări trebuie să faci? Gândește-te de ce vin oamenii la biserica ta și ce trebuie să faci pentru a aduce o congregație mai mare și mai diversă.
Odată ce scopul dvs. este clar definit, asigurați-vă că revizuiți ideea des pentru a vă asigura că eforturile dvs. de re-branding sunt încă relevante.
Va trebui să vă așezați și să puneți pe masă toate documentele relevante. Asta înseamnă logo-uri, declarații de misiune, valori – orice ai enumera ca „despre noi” pe a site-ul bisericii.
Apoi, adunați o echipă de oameni și rugați-i să vină cu ceea ce cred că funcționează pentru biserica voastră și ce trebuie schimbat. Ce cauți cu un re-branding?
Dacă scopul tău este să atragi o mulțime mai tânără, găsește exemple de biserici din zona ta cu populații active de tineri. Ce poți învăța de la ei?
Dacă scopul tău este să descrii mai bine părtășia ta existentă, poate ar trebui să-i aduci în deciziile tale.
Și, desigur, vrei să te asiguri că nu compromiți Evanghelia și convingerile tale doctrinare de bază în procesul de schimbare a branding-ului tău! Este important să stabiliți acest lucru devreme în procesul de re-branding și să vă asigurați congregația că biserica încă se sprijină pe același temei spiritual solid.
2) Fii flexibil
Pe măsură ce treceți prin procesul de re-branding, veți dori să mențineți o viziune clară. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că sunteți mereu deschis la idei și sugestii noi.
Încurajează-ți echipa să fie creativă și să-și împărtășească ideile fără teamă de judecată. Amintiți-vă, o re-brand este o oportunitate de a începe din nou și de a încerca lucruri noi, așa că nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei.
3) Rămâi consecvent
În timp ce modul în care vă faceți publicitate bisericii și vă împărtășiți mesajul se schimbă, trebuie să vă asigurați că, în timpul re-brandului, rămâneți, de asemenea, consecvenți și fideli credințelor esențiale și convingerilor de bază ale bisericii dvs., așa cum am subliniat deja. .
Re-brandingul poate fi dificil pentru afaceri, dar este cu atât mai mult pentru biserici. Oamenii au mare încredere în liderii bisericii lor și trebuie să știe că nu vor fi lăsați în urmă ca parte a re-brandului.
4) Faceți-vă re-marca cunoscută
Vă încurajăm să împărtășiți congregației dvs. modificări și actualizări referitoare la re-brand. Comunicarea clară cu oamenii tăi înainte de a aduce oameni noi este foarte importantă. De asemenea, îi puteți încuraja să se implice și să facă sugestii, așa cum am subliniat anterior.
Acest lucru va ajuta congregația ta să se simtă mai conectată la motivul re-brandului, iar deschiderea ta îi va asigura că, în timp ce încerci să construiești congregația, fundamentele credinței tale sunt încă aceleași.
Există o mulțime de alte moduri prin care vă puteți face cunoscută re-marca. Organizați un eveniment comunitar special sau faceți publicitate pe canalele dvs. de socializare. Posibilitățile sunt nesfârșite; scopul principal este doar de a răspândi cuvântul la cât mai mulți oameni.
În încheiere: Perseverează!
Când ești schimbând ceva asta a fost la fel de mult timp, așteptați-vă la unele respingeri. Dar dacă ești deschis și sincer cu privire la ceea ce vrei de la o rebranding și te-ai gândit cu adevărat la motivul pentru care ai nevoie, echipa și congregația ta ar trebui în cele din urmă să te îndepărteze.
Re-brandingul este un proces complex care poate dura ani de zile și, cu siguranță, nu ar trebui luat în grabă. Dar dacă, cu rugăciune și sfat înțelept, ai decis că este cel mai bun pas pentru biserica ta chiar acum, atunci te încurajăm să perseverezi! Beneficiile pot dura foarte mult, într-o apropiere mai fructuoasă a comunității tale și a unei identități pe care membrii bisericii tale o înțeleg și pe care o pot sprijini.
Biserica ta trece prin procesul de re-branding chiar acum? Ați fost implicat într-o re-branding a bisericii în trecut? Spune-ne despre proces în comentarii! Ne-ar plăcea să învățăm cu tine.