Jovens são uma das partes mais afetadas. Uma quantidade muito pequena deles frequenta regularmente a igreja. Por que fariam isso quando têm um aplicativo da Bíblia em seus iPhones e não sentem que a igreja está atendendo às suas necessidades espirituais? Eles podem baixar podcasts de sermões ou usar um aplicativo de lista para acompanhar suas orações. Embora estas não sejam desculpas válidas para os cristãos não se reunirem (ver Hebreus 10: 25), este é um desafio muito real que a igreja moderna enfrenta.
Se a sua igreja está sentindo os efeitos deste problema atual, pode ser um problema de comunicação. Comunicar a mensagem certa em sua marca pode demorar muito maneira de atrair visitantes em potencial.
Se você acha que sua mensagem não está se comunicando e repercutindo de maneira eficaz com as pessoas que você deseja alcançar, talvez seja hora de pensar seriamente em mudar a marca de sua igreja. Certamente há muitos outros fatores a serem levados em consideração, mas para algumas igrejas, a reformulação da marca é um passo sábio a ser tomado.
Marca da Igreja
Quando pensamos em rebranding, geralmente pensamos em empresas. Mas organizações como instituições de caridade e igrejas também podem se beneficiar ao repensar a mensagem que estão enviando enquanto tentam alcançar um público mais amplo.
O que significa reformular a marca da sua igreja? Muitas igrejas estão abandonando os nomes longos e detalhados de suas igrejas. Por exemplo, a Assembleia de Deus de Betel agora é chamada de Rocha de Betel.
Outras igrejas estão abandonando seus identificadores intercristianizados. Em Minnesota, mais da metade das igrejas batistas retiraram o identificador batista do nome de suas igrejas.
Um pregador batista em Colorado explica por que ele sentiu que precisava retirar o “Batista” do nome de sua igreja. Ele não queria mais ser afiliado à extremista Igreja Batista de Westboro ou a qualquer um dos escândalos que atingiram a população batista.
Ele simplesmente sentiu que com a publicidade ela não descrevia mais sua denominação bem o suficiente para merecer um lugar em sua placa. Algumas igrejas mudam de nome por esse motivo, para melhor atender às necessidades e descrições de suas populações.
Outros mudam a marca na esperança de atrair novos membros para aderir aos seus serviços. Geralmente, têm algum objetivo de atrair uma população mais jovem, mas não sempre. O objetivo deles é simples. Eles querem se destacar para os frequentadores da igreja da região.
Como você muda a marca da sua igreja?
Gostaríamos de poder dizer que é fácil, mas não é. Há uma longa lista de coisas a serem consideradas e pessoas com quem discuti-las antes mesmo de você pesquisar no Google “consultores de rebranding”.
Aqui está uma visão geral do que você precisa considerar durante o processo de rebranding.
1) Estabeleça o objetivo da reformulação da marca
Antes de investir tempo e dinheiro na reformulação da marca de sua igreja, você precisa ter certeza de que está totalmente claro sobre o propósito de sua reformulação de marca.
O que você quer alcançar? Que mudanças você precisa fazer? Pense por que as pessoas vêm à sua igreja e o que você precisa fazer para atrair uma congregação maior e mais diversificada.
Depois que seu propósito estiver claramente definido, revisite a ideia com frequência para ter certeza de que seus esforços de reformulação da marca ainda são relevantes.
Você precisará sentar e colocar todos os documentos relevantes sobre a mesa. Isso significa logotipos, declarações de missão, valores – qualquer coisa que você listaria como “sobre nós” em um site da igreja.
Em seguida, reúna uma equipe de pessoas e peça-lhes que decidam o que acham que está funcionando para sua igreja e o que precisa mudar. O que você procura com uma reformulação da marca?
Se o seu objetivo é atrair um público mais jovem, encontre exemplos de igrejas na sua área com populações jovens ativas. O que você pode aprender com eles?
Se o seu objetivo é descrever melhor a irmandade existente, talvez você deva incluí-los em suas decisões.
E, claro, você quer ter certeza de não comprometer o evangelho e suas principais convicções doutrinárias no processo de mudança de sua marca! É importante estabelecer isso logo no início do processo de reformulação da marca e assegurar à sua congregação que a igreja ainda está apoiada na mesma base espiritual sólida.
2) Seja Flexível
Ao passar pelo processo de reformulação da marca, você desejará manter uma visão clara. Você também deve estar sempre aberto a novas ideias e sugestões.
Incentive sua equipe a ser criativa e compartilhar suas ideias sem medo de julgamento. Lembre-se de que uma reformulação da marca é uma oportunidade para começar do zero e experimentar coisas novas, então não tenha medo de pensar fora da caixa.
3) Mantenha-se consistente
Embora a maneira como você anuncia sua igreja e compartilha sua mensagem esteja mudando, você precisa ter certeza de que, durante a reformulação da marca, você também permanecerá consistente e fiel às crenças essenciais e convicções fundamentais de sua igreja, como já apontamos .
A reformulação da marca pode ser complicada para as empresas, mas é ainda mais complicada para as igrejas. As pessoas depositam muita confiança nos líderes de suas igrejas e precisam saber que não serão deixadas para trás como parte da reformulação da marca.
4) Torne sua marca conhecida
Incentivamos você a compartilhar mudanças e atualizações relacionadas à reformulação da marca com sua congregação. Comunicar-se claramente com seu próprio pessoal antes de trazer novas pessoas é muito importante. Você também pode incentivá-los a se envolver e fazer sugestões, como apontamos anteriormente.
Isso ajudará sua congregação a se sentir mais conectada ao motivo da mudança de marca, e sua abertura irá tranquilizá-los de que, enquanto você tenta construir a congregação, os fundamentos de sua fé ainda são os mesmos.
Existem muitas outras maneiras de tornar sua reformulação de marca conhecida. Organize um evento comunitário especial ou anuncie em seus canais de mídia social. As possibilidades são infinitas; o objetivo principal é apenas espalhar a palavra para o maior número de pessoas possível.
Para encerrar: Persevere!
Quando você está mudando alguma coisa isso tem sido o mesmo há muito tempo, espere alguma resistência. Mas se você for aberto e sincero sobre o que deseja de uma reformulação da marca e realmente tiver pensado sobre por que precisa dela, sua equipe e sua congregação deverão eventualmente apoiá-lo.
A reformulação da marca é um processo complexo que pode levar anos e certamente não deve ser apressado. Mas se, com oração e conselhos sábios, você decidiu que este é o melhor passo para a sua igreja neste momento, então nós o encorajamos a perseverar! Os benefícios podem ser duradouros em um alcance mais frutífero para sua comunidade e em uma identidade que os membros de sua igreja entendam e possam apoiar.
A sua igreja está passando pelo processo de reformulação da marca agora? Você já esteve envolvido em uma reformulação da marca da igreja no passado? Deixe-nos saber sobre o processo nos comentários! Adoraríamos aprender com você.