A concessão do Google Ads é um orçamento gratuito concedido pelo Google a organizações sem fins lucrativos para que possam se beneficiar do marketing de mecanismos de pesquisa.

O espaço online é um lugar enorme e assustador. Há muito barulho por aí competindo pela atenção das pessoas.

Não seria ótimo se as igrejas tivessem uma maneira de superar essa estática digital e se conectar com visitantes em potencial? A concessão do Google Ads é assim.

Muitas igrejas já têm problemas suficientes com subfinanciamento no departamento de marketing e publicidade, por isso este programa oferece-lhes uma vantagem num ambiente desafiador.

Você está interessado? Vamos entrar nisso!

O que é uma concessão do Google Ads?

Uma concessão do Google Ads é basicamente a oportunidade de receber US$ 10,000 em publicidade mensal gratuita para promover seu site sem fins lucrativos!

Você já viu um resultado de pesquisa paga do Google? Esses lugares privilegiados, logo no topo dos resultados da pesquisa, podem ser seus com uma bolsa.

Isto é um acéfalo para qualquer igreja que queira economizar dinheiro em tecnologia.

A sua igreja está qualificada para uma concessão do Google Ads?

Então, quem pode usar uma concessão do Google Ads?

A concessão está aberta a todos os tipos de organizações sem fins lucrativos – incluindo igrejas.

O primeiro requisito (que a maioria das igrejas já possui) é o status 501(c)(3), ou seja, uma instituição de caridade que a Receita Federal reconhece como isenta de impostos, bem como um Número de Identificação do Empregador.

A parte secundária da elegibilidade é um site funcional.

Etapas da elegibilidade para concessões do Google Ads

Envie um pedido de adesão para Google para organizações sem fins lucrativos. Isso pode ser feito agora ou mais tarde, quando você cria um anúncio.

Obtenha uma prova do status de sua organização de caridade.

Leia os termos sobre não discriminação e uso de doações, etc. Aceitar o dinheiro virtual do Google significa que você concorda com estes termos.

Verifique se o site da sua igreja está atualizado. Isso significa que está operacional e tem conteúdo substancial.

Até agora tudo bem?

Ótimo, vamos para a próxima etapa.

Restrições a uma concessão do Google Ads

Embora não seja tão difícil obter aprovação para uma concessão do Google Ads, existem algumas restrições. Esses pontos devem ser lembrados antes de criar qualquer anúncio ou conta.

Aqui estão as coisas a serem observadas.

  • Se o seu site tiver outros banners, eles não devem prejudicar o conteúdo geral da página. Torne-os o mais discretos possível.
  • Você não pode usar um subsídio de publicidade para creches ou instituições acadêmicas; portanto, uma creche ou escola administrada pela igreja não é elegível.
  • Se o seu site já tiver anúncios do Google AdSense, ele também não será qualificado.
  • Quaisquer anúncios que você criar que sejam estritamente comerciais são proibidos.
  • Os anúncios devem direcionar o usuário para um único domínio. Por exemplo, a página inicial da sua igreja.
  • Além do limite diário de US$ 329, há alguns outros números a serem considerados. O orçamento máximo por ano é de US$ 120,000 e por mês você atinge o máximo de US$ 10,000.
  • O lance máximo por anúncio não pode ser superior a US$ 2.
  • Seu orçamento de publicidade se aplica apenas a anúncios de texto na rede de pesquisa do Google. Isso significa que eles não serão exibidos no YouTube e não serão anúncios gráficos.
  • As campanhas devem ser segmentadas por palavras-chave.

Criando sua conta do Google Ad Grants

Depois de determinar a elegibilidade, é hora de criar uma conta de anúncios e uma campanha.

Escolha uma conta do Google para criar a conta do Google Ads e vá para anúncios e inscreva-se.

Agora você criará sua primeira campanha. Isso pode parecer intimidante, mas muitas das opções pré-preenchidas podem ser deixadas como estão.

Escolha um local

Você pode rolar para baixo até ver Locais e escolher a opção que permite escrever em um local.

Use sua cidade e outras próximas para obter a melhor relação custo-benefício. Um alcance muito amplo geralmente não é uma boa ideia.

Escolha um orçamento

No final da página há uma opção de quanto gastar.

Deixe ativada a opção padrão que permite que os anúncios definam seus lances para você. Eles farão isso dentro do orçamento que você escolher.

Lembre-se de que o limite para todas as campanhas de subsídios do Google Ads é de US$ 329 por dia.

Complementos opcionais

Existem outras opções que você pode escolher aqui, como adicionar informações de localização ou números de telefone aos seus anúncios.

É uma boa ideia preenchê-los para aumentar o engajamento.

Agora, salve e continue.

Escreva um anúncio de teste

Agora você estará na fase do seu primeiro grupo de anúncios. Use os exemplos do Google para se inspirar na criação de anúncios.

Escolha palavras-chave

Haverá uma caixa vazia para você inserir palavras-chave.

Se a sua igreja estiver em Miami, Flórida, por exemplo, “Igreja de Miami” e “Metodistas em Miami” poderiam ser algumas frases a serem usadas.

Experimente fazer experiências com palavras-chave de cauda curta e de cauda longa. Por exemplo, “igreja na área” e “igrejas perto de mim” seriam palavras-chave de cauda mais curta, enquanto “procurar uma igreja na minha área” seria uma palavra-chave de cauda mais longa.

O Google Ads não permite que você crie palavras-chave muito genéricas (por exemplo, “igreja”). Portanto, lembre-se de que pode ser solicitado que você remova palavras-chave muito curtas e não específicas o suficiente.

Você pode usar o recurso integrado do Google planejador palavra-chave ou uma ferramenta gratuita como ubersuggest para encontrar ideias de palavras-chave.

Para obter um tutorial sobre como usar tipos de correspondência de palavras-chave para melhorar o desempenho de sua campanha, recomendamos este guia útil de anúncios.

A etapa final

Na parte inferior da página, você tem a opção de configurar o faturamento posteriormente.

Escolha isto e você não terá que pagar nada, sua conta também não estará ativa ainda.

Para agilizar a aprovação, a estrutura recomendada é: Uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio e uma ou duas palavras-chave.

Envie sua conta/campanha para aprovação

Acesse para obter uma conta do Google para organizações sem fins lucrativos. Clique em Inscrever-se em Google Ad Grants e insira seu número de cliente do Ads.

Preencha o formulário e clique em inscrever-se. Você receberá uma resposta do Google em um ou dois dias.

O que acontece depois

Esperançosamente, agora você tem uma ideia do que a concessão do Google Ads pode fazer por você e sua igreja e como começar.

O Google Ads Grant é uma oportunidade incrível e muito fácil de se candidatar, mas você precisará tratá-lo com profissionalismo e dar a atenção que merece para que sua conta prospere e não seja penalizada pelo Google por não conformidade.

Considere contratar um profissional para gerenciar sua bolsa. Tirar proveito de treinamento de marketing gratuito para dominar o Google Ads. Designe uma equipe de tecnologia dentro da igreja composta por 2 ou 3 pessoas para acompanhar as campanhas. Ajuste suas campanhas à medida que obtém feedback sobre que tipo de anúncio funciona bem.

Finalmente, você vai querer ter certeza de que seu site está otimizado agora que você tem tráfego chegando. Esse tráfego significa pouco se você não tiver um site que possa transformar visitantes online em visitantes de sua igreja!

Esperamos que este artigo tenha sido útil. Você tem alguma experiência com o subsídio do Google Ads para sua igreja? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.