Młodzi ludzie są jedną z najbardziej dotkniętych stron. Bardzo niewielka liczba z nich regularnie uczęszcza do kościoła. Dlaczego mieliby to robić, skoro mają aplikację biblijną na swoich iPhone'ach i nie czują, że Kościół zaspokaja ich duchowe potrzeby? Mogą pobierać podcasty z kazaniami lub korzystać z aplikacji z listą, aby śledzić swoje modlitwy. Chociaż nie są to uzasadnione wymówki, aby chrześcijanie nie gromadzili się razem (zob Hebrajczyków 10: 25), jest to bardzo realne wyzwanie stojące przed współczesnym kościołem.
Jeśli twój kościół odczuwa skutki tego obecnego problemu, prawdopodobnie może to być problem komunikacyjny. Przekazywanie właściwego przesłania w ramach marki może zająć dużo czasu sposób, aby przyciągnąć potencjalnych gości.
Jeśli uważasz, że Twoje przekazy nie komunikują się skutecznie i nie rezonują z osobami, do których chcesz dotrzeć, być może nadszedł czas, aby poważnie pomyśleć o zmianie marki swojego kościoła. Z pewnością istnieje wiele innych czynników, które należy wziąć pod uwagę, ale w przypadku niektórych kościołów zmiana marki jest mądrym krokiem.
Marka Kościoła
Kiedy myślimy o rebrandingu, zwykle myślimy o firmach. Jednak organizacje takie jak organizacje charytatywne i kościoły również mogą odnieść korzyść z ponownego przemyślenia przesłania, które wysyłają, próbując dotrzeć do szerszej publiczności.
Co oznacza zmiana marki kościoła? Wiele kościołów rezygnuje z długich i szczegółowych nazw swoich kościołów. Na przykład Zgromadzenie Boże w Betel nazywa się obecnie Skałą Betel.
Inne kościoły rezygnują ze swoich identyfikatorów międzychrześcijańskich. W Minnesota, ponad połowa kościołów baptystów usunęła identyfikator baptystów z nazwy swojego kościoła.
Kaznodzieja baptystów w Kolorado wyjaśnia, dlaczego uważał, że powinien usunąć słowo „baptysta” z nazwy swojego kościoła. Nie chciał już być powiązany z ekstremistycznym kościołem baptystów w Westboro ani z żadnymi skandalami, które dotknęły populację baptystów.
Po prostu czuł, że rozgłos nie opisuje już jego wyznania na tyle dobrze, aby warto było umieścić go na jego znaku. Z tego powodu niektóre kościoły dokonują zmiany marki, aby lepiej odpowiadać potrzebom i opisom ich populacji.
Inni zmieniają markę w nadziei, że przyciągną nowych członków do swoich usług. Ogólnie rzecz biorąc, ich celem jest przyciągnięcie młodszej populacji, ale nie zawsze. Ich cel jest prosty. Chcą wyróżnić się na tle wiernych w okolicy.
Jak zmienić markę swojego kościoła?
Chcielibyśmy powiedzieć, że to łatwe, ale tak nie jest. Lista rzeczy do rozważenia i osób, z którymi należy je omówić, jest długa, zanim wpiszesz w Google „konsultantów ds. rebrandingu”.
Oto ogólny przegląd tego, co należy wziąć pod uwagę podczas procesu rebrandingu.
1) Ustal cel rebrandingu
Zanim zainwestujesz czas i pieniądze w zmianę marki swojego kościoła, musisz upewnić się, że masz całkowitą jasność co do celu zmiany marki.
Co chcesz osiągnąć? Jakich zmian musisz dokonać? Zastanów się, dlaczego ludzie przychodzą do twojego kościoła i co musisz zrobić, aby zgromadzić większe i bardziej zróżnicowane zgromadzenie.
Kiedy już określisz swój cel, pamiętaj o częstym powracaniu do tego pomysłu, aby upewnić się, że wysiłki związane z rebrandingiem są nadal istotne.
Będziesz musiał usiąść i położyć na stole wszystkie istotne dokumenty. Oznacza to logo, misję, wartości – wszystko, co umieściłbyś na stronie jako „o nas”. strona kościoła.
Następnie zbierz zespół ludzi i poproś ich, aby przedstawili, co ich zdaniem sprawdza się w przypadku Twojego kościoła, a co należy zmienić. Czego oczekujesz od rebrandingu?
Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie młodszej publiczności, znajdź przykłady kościołów w Twojej okolicy z aktywną populacją młodych ludzi. Czego możesz się od nich nauczyć?
Jeśli Twoim celem jest lepsze opisanie istniejącej wspólnoty, może powinieneś zaangażować ich w swoje decyzje.
I oczywiście chcesz mieć pewność, że w procesie zmiany swojej marki nie narazisz się na szwank ewangelii i swoich podstawowych przekonań doktrynalnych! Ważne jest, aby ustalić to na wczesnym etapie procesu zmiany marki i zapewnić zbór, że Kościół w dalszym ciągu opiera się na tym samym duchowym, solidnym gruncie.
2) Bądź elastyczny
Przechodząc przez proces rebrandingu, będziesz chciał zachować jasną wizję. Powinieneś także upewnić się, że zawsze jesteś otwarty na nowe pomysły i sugestie.
Zachęcaj swój zespół do kreatywności i dzielenia się pomysłami bez obawy przed oceną. Pamiętaj, że zmiana marki to okazja, aby zacząć od nowa i wypróbować nowe rzeczy, więc nie bój się myśleć nieszablonowo.
3) Bądź konsekwentny
Chociaż sposób, w jaki reklamujesz swój kościół i dzielisz się swoim przesłaniem, ulega zmianie, musisz upewnić się, że podczas zmiany marki pozostaniesz konsekwentny i wierny podstawowym wierzeniom i podstawowym przekonaniom swojego kościoła, jak już wskazaliśmy .
Zmiana marki może być trudna dla firm, ale dla kościołów jest jeszcze trudniejsza. Ludzie pokładają duże zaufanie w przywódcach swoich kościołów i muszą wiedzieć, że nie zostaną pozostawieni w tyle w wyniku zmiany marki.
4) Spraw, aby Twoja rebranding była znana
Zachęcamy do dzielenia się zmianami i aktualizacjami dotyczącymi rebrandingu ze swoim zborem. Bardzo ważna jest jasna komunikacja ze swoimi ludźmi przed zatrudnieniem nowych osób. Możesz także zachęcić ich do zaangażowania się i przedstawienia sugestii, jak już wskazaliśmy wcześniej.
Pomoże to Twojemu zborowi poczuć się bardziej związanym z powodem zmiany marki, a Twoja otwartość utwierdzi ich w przekonaniu, że chociaż próbujesz budować zbór, podstawy Twojej wiary są wciąż takie same.
Istnieje wiele innych sposobów, dzięki którym Twoja marka będzie znana. Zorganizuj specjalne wydarzenie społecznościowe lub zareklamuj się w swoich kanałach mediów społecznościowych. Możliwości są nieskończone; głównym celem jest po prostu rozpowszechnienie informacji wśród jak największej liczby osób.
Na zakończenie: Wytrwajcie!
Kiedy jesteś coś zmienić to samo od dłuższego czasu, spodziewaj się reakcji. Jeśli jednak otwarcie i szczerze mówisz, czego oczekujesz od rebrandingu, i naprawdę zastanawiasz się, dlaczego tego potrzebujesz, Twój zespół i zbór powinny w końcu Cię poprzeć.
Zmiana marki to złożony proces, który może zająć lata i z pewnością nie należy go przeprowadzać pochopnie. Jeśli jednak dzięki modlitwie i mądrym radom zdecydowałeś, że jest to obecnie najlepszy krok dla twojego kościoła, zachęcamy cię, abyś wytrwał! Korzyści mogą być bardzo długotrwałe w postaci bardziej owocnego dotarcia do twojej społeczności i tożsamości, którą członkowie twojego kościoła rozumieją i którą mogą wspierać.
Czy Twój kościół przechodzi obecnie proces rebrandingu? Czy w przeszłości brałeś udział w rebrandingu kościoła? Daj nam znać o procesie w komentarzach! Chętnie uczymy się z Tobą.