젊은이 가장 큰 영향을 받는 당사자 중 하나입니다. 그들 중 극소수만이 정기적으로 교회에 참석합니다. 아이폰에 성경 앱이 있는데 왜 교회가 그들의 영적인 필요를 채워주고 있지 않다고 느끼겠습니까? 그들은 설교가 담긴 팟캐스트를 다운로드하거나 목록 앱을 사용하여 기도를 추적할 수 있습니다. 비록 이것이 기독교인들이 함께 모이는 데 실패하는 타당한 변명은 아니지만(참조. 히 10 : 25), 이것은 현대 교회가 직면한 매우 현실적인 도전입니다.

귀하의 교회가 현재 문제의 영향을 느끼고 있다면 의사소통 문제일 수도 있습니다. 브랜딩에서 올바른 메시지를 전달하는 데는 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 잠재 방문객의 관심을 끌 수 있는 방법.

당신의 메시지가 당신이 도달하려는 사람들과 효과적으로 소통하고 공감하지 못한다고 생각한다면, 이제 교회 브랜딩 변경에 대해 진지하게 생각해 볼 때일 것입니다. 고려해야 할 다른 많은 요소가 확실히 있지만 일부 교회의 경우 브랜드 변경이 현명한 조치입니다.

교회 브랜딩

우리는 리브랜딩(re-branding)을 생각할 때 일반적으로 기업을 떠올립니다. 그러나 자선단체나 교회와 같은 조직은 더 많은 청중에게 다가가기 위해 그들이 보내는 메시지를 다시 생각함으로써 이익을 얻을 수도 있습니다.

당신의 교회를 브랜드화한다는 것은 무엇을 의미하는가? 많은 교회들이 교회의 길고 상세한 이름을 삭제하고 있습니다. 예를 들어, 하나님의 벧엘 총회는 현재 벧엘의 반석으로 불립니다.

다른 교회들은 기독교 간 식별자를 삭제하고 있습니다. ~ 안에 미네소타, 침례교회의 절반 이상이 교회 이름에서 침례교 식별자를 삭제했습니다.

의 침례교 설교자 콜로라도 그는 자신의 교회 이름에서 “침례교”를 삭제해야 한다고 느낀 이유를 설명합니다. 그는 더 이상 극단주의 웨스트보로 침례교회나 침례교 인구를 강타한 그 어떤 스캔들에도 속하고 싶지 않았습니다.

그는 단순히 대중의 관심을 느꼈고, 더 이상 자신의 간판에 들어갈 가치가 있을 만큼 자신의 이름을 잘 설명하지 못했습니다. 이러한 이유로 일부 교회는 인구의 필요와 설명에 더 잘 맞도록 브랜드를 변경합니다.

다른 사람들은 새로운 회원이 서비스에 참여하도록 유도하기 위해 브랜드를 변경합니다. 일반적으로 그들은 젊은 인구를 유치하려는 목표를 가지고 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 그들의 목표는 간단합니다. 그들은 그 지역의 교회에 다니는 사람들에게 눈에 띄기를 원합니다.

교회 브랜드를 어떻게 바꾸나요?

그것이 쉽다고 말할 수 있으면 좋겠지만 그렇지 않습니다. Google에서 "리브랜딩 컨설턴트"를 검색하기 전에 고려해야 할 사항과 이에 대해 논의할 사람들이 많이 있습니다.

다음은 브랜드 변경 과정에서 고려해야 할 사항에 대한 일반적인 개요입니다.

1) 리브랜드 목적 설정

교회 브랜드를 변경하는 데 시간과 돈을 투자하기 전에 브랜드 변경의 목적을 완전히 명확히 해야 합니다.

무엇을 성취하고 싶나요? 어떤 변경을 해야 합니까? 사람들이 왜 당신의 교회에 오는지, 그리고 더 크고 더 다양한 회중을 모으기 위해 무엇을 해야 하는지 생각해 보십시오.

목적이 명확하게 정의되면 아이디어를 자주 재검토하여 브랜드 변경 노력이 여전히 관련성이 있는지 확인하십시오.

당신은 앉아서 모든 관련 문서를 테이블 위에 놓아야 할 것입니다. 이는 로고, 사명 선언문, 가치 등 귀하가 웹사이트에 "회사 소개"라고 기재하는 모든 것을 의미합니다. 교회 웹사이트.

그런 다음 사람들로 구성된 팀을 모아서 교회에 효과가 있다고 생각하는 것과 변화해야 할 것이 무엇인지 생각해 보도록 하십시오. 리브랜딩을 통해 무엇을 찾고 있나요?

당신의 목표가 젊은 군중을 끌어들이는 것이라면, 당신의 지역에서 활동적인 청소년 인구가 있는 교회의 예를 찾으십시오. 그들에게서 무엇을 배울 수 있나요?

기존의 동료 관계를 더 잘 설명하는 것이 목표라면 결정에 이를 반영해야 할 수도 있습니다.

그리고 물론 브랜드를 변경하는 과정에서 복음과 핵심 교리적 신념을 타협하지 않기를 바랍니다! 브랜드 변경 과정 초기에 이를 확립하고 교회가 여전히 동일한 영적으로 견고한 기반 위에 안식하고 있음을 회중에게 확신시키는 것이 중요합니다.

2) 융통성있게

브랜드 변경 과정을 거치면서 명확한 비전을 유지하고 싶을 것입니다. 또한 항상 새로운 아이디어와 제안에 열려 있는지 확인해야 합니다.

팀이 판단에 대한 두려움 없이 창의력을 발휘하고 아이디어를 공유하도록 격려하십시오. 브랜드 변경은 새롭게 시작하고 새로운 것을 시험해 볼 수 있는 기회이므로 고정관념에서 벗어나는 것을 두려워하지 마십시오.

3) 일관성 유지

교회를 광고하고 메시지를 공유하는 방식이 바뀌는 동안, 브랜드를 바꾸는 동안 우리가 이미 지적한 것처럼 일관성을 유지하고 교회의 본질적인 신념과 핵심 신념에 충실해야 합니다. .

브랜드 변경은 기업에게는 까다로울 수 있지만 교회의 경우에는 더욱 그렇습니다. 사람들은 교회 지도자를 많이 신뢰하며, 브랜드 변경 과정에서 뒤처지지 않을 것이라는 점을 알아야 합니다.

4) 리브랜드를 알리세요

브랜드 변경과 관련된 변경 사항과 업데이트를 교회와 공유할 것을 권장합니다. 새로운 사람들을 데려오기 전에 직원들과 명확하게 소통하는 것은 매우 중요합니다. 이전에 지적한 것처럼, 참여하고 제안을 하도록 권장할 수도 있습니다.

이렇게 하면 귀하의 회중이 브랜드 변경 이유에 더욱 공감하게 될 것이며, 귀하의 개방성은 귀하가 회중을 세우려고 노력하는 동안에도 신앙의 기초는 여전히 동일하다는 점을 확신시켜 줄 것입니다.

리브랜드를 알릴 수 있는 다른 방법도 많이 있습니다. 특별한 커뮤니티 이벤트를 준비하거나 소셜 미디어 채널에 광고하세요. 가능성은 무궁무진합니다. 주요 목표는 가능한 한 많은 사람들에게 소식을 전파하는 것입니다.

마무리: 인내하세요!

당신은 때 뭔가를 바꾸는 중 그것은 오랫동안 동일했습니다. 약간의 반발이 예상됩니다. 그러나 당신이 브랜드 변경을 통해 원하는 것이 무엇인지에 대해 개방적이고 진실하며 그것이 왜 필요한지 정말로 생각해 본다면, 당신의 팀과 회중은 결국 당신을 지지할 것입니다.

브랜드 변경은 수년이 걸릴 수 있는 복잡한 과정이므로 가볍게 서두르면 안 됩니다. 그러나 기도와 현명한 조언을 통해 그것이 지금 당장 교회를 위한 최선의 단계라고 결정했다면, 계속해서 인내할 것을 격려합니다! 귀하의 지역 사회에 대한 보다 효과적인 봉사 활동과 귀하의 교회 회원들이 이해하고 지지할 수 있는 정체성을 통해 그 혜택은 매우 오래 지속될 수 있습니다.

당신의 교회는 지금 브랜드 변경 과정을 진행하고 있습니까? 과거에 교회 브랜드 변경에 참여한 적이 있습니까? 댓글로 진행 과정을 알려주세요! 우리는 당신과 함께 배우고 싶습니다.