Giovani sono una delle parti più colpite. Una piccolissima parte di loro frequenta regolarmente la chiesa. Perché dovrebbero farlo quando hanno un'applicazione biblica sui loro iPhone e non ritengono che la chiesa soddisfi i loro bisogni spirituali? Possono scaricare podcast di sermoni o utilizzare un'app di elenco per tenere traccia delle loro preghiere. Anche se queste non sono scuse valide perché i cristiani non si riuniscano (cfr Ebrei 10: 25), questa è una sfida molto reale che deve affrontare la Chiesa moderna.
Se la tua chiesa sente gli effetti di questo problema attuale, potrebbe trattarsi di un problema di comunicazione. Comunicare il messaggio giusto nel tuo marchio può richiedere molto tempo modo per attirare potenziali visitatori.
Se ritieni che i tuoi messaggi non comunichino e non siano in risonanza con le persone che desideri raggiungere, potrebbe essere il momento di pensare seriamente a cambiare il marchio della tua chiesa. Ci sono sicuramente molti altri fattori da prendere in considerazione, ma per alcune chiese il rebranding è un passo saggio da compiere.
Marchio della Chiesa
Quando pensiamo al rebranding, di solito pensiamo alle imprese. Ma anche organizzazioni come enti di beneficenza e chiese possono trarre vantaggio dal ripensare il messaggio che stanno inviando nel tentativo di raggiungere un pubblico più ampio.
Cosa significa rinnovare il marchio della tua chiesa? Molte chiese stanno abbandonando i nomi lunghi e dettagliati delle loro chiese. Ad esempio, l'Assemblea Betel di Dio è ora chiamata Bethel's Rock.
Altre chiese stanno abbandonando i loro identificatori inter-cristianesimo. In Minnesota, più della metà delle chiese battiste hanno eliminato l'identificatore battista dal nome della propria chiesa.
Un predicatore battista dentro Colorado spiega perché sentiva di dover eliminare il "Battista" dal nome della sua chiesa. Non voleva più essere affiliato alla chiesa estremista Westboro Baptist Church o ad alcuno degli scandali che hanno colpito la popolazione battista.
Semplicemente sentiva che la pubblicità non descriveva più la sua denominazione abbastanza bene da valere un posto sulla sua insegna. Alcune chiese cambiano nome per questo motivo, per adattarsi meglio ai bisogni e alle descrizioni delle loro popolazioni.
Altri cambiano il marchio nella speranza di attirare nuovi membri che si uniscano ai loro servizi. Generalmente, hanno l’obiettivo di attrarre una popolazione più giovane, ma non sempre. Il loro obiettivo è semplice. Vogliono distinguersi tra i frequentatori della chiesa della zona.
Come puoi cambiare il marchio della tua chiesa?
Vorremmo potervi dire che è facile, ma non lo è. C'è un lungo elenco di cose da considerare e persone con cui discuterne prima ancora di cercare su Google "consulenti di rebranding".
Ecco una panoramica generale di ciò che devi considerare durante il processo di rebranding.
1) Stabilire lo scopo del re-brand
Prima di investire tempo e denaro nel re-branding della tua chiesa, devi assicurarti di avere completamente chiaro lo scopo del re-branding.
Cosa vuoi realizzare? Quali modifiche devi apportare? Pensa al motivo per cui le persone vengono nella tua chiesa e cosa devi fare per coinvolgere una congregazione più ampia e diversificata.
Una volta definito chiaramente il tuo scopo, assicurati di rivisitare spesso l'idea per assicurarti che i tuoi sforzi di rebranding siano ancora rilevanti.
Dovrai sederti e mettere sul tavolo tutti i documenti rilevanti. Ciò significa loghi, dichiarazioni di missione, valori - tutto ciò che elencheresti come "chi siamo" su a sito web della chiesa.
Quindi, riunisci un team di persone e chiedi loro di esprimere ciò che pensano funzioni per la tua chiesa e ciò che deve cambiare. Cosa stai cercando con un re-branding?
Se il tuo obiettivo è attirare un pubblico più giovane, trova esempi di chiese nella tua zona con popolazioni giovanili attive. Cosa puoi imparare da loro?
Se il tuo obiettivo è descrivere meglio la tua borsa di studio esistente, forse dovresti coinvolgerli nelle tue decisioni.
E, naturalmente, vuoi assicurarti di non compromettere il Vangelo e le tue convinzioni dottrinali fondamentali nel processo di cambiamento del tuo marchio! È importante stabilirlo nelle prime fasi del processo di rebranding e assicurare alla tua congregazione che la chiesa poggia ancora sullo stesso solido terreno spirituale.
2) Sii flessibile
Durante il processo di rebranding, ti consigliamo di mantenere una visione chiara. Dovresti anche assicurarti di essere sempre aperto a nuove idee e suggerimenti.
Incoraggia il tuo team a essere creativo e a condividere le proprie idee senza timore di giudizio. Ricorda, un rebranding è un'opportunità per ricominciare da capo e provare cose nuove, quindi non aver paura di pensare fuori dagli schemi.
3) Rimani coerente
Anche se il modo in cui pubblicizzi la tua chiesa e condividi il tuo messaggio sta cambiando, devi assicurarti che, durante il rebranding, tu rimanga coerente e fedele alle credenze essenziali e alle convinzioni fondamentali della tua chiesa, come abbiamo già sottolineato .
Il rebranding può essere complicato per le aziende, ma lo è ancora di più per le chiese. Le persone ripongono molta fiducia nei leader della loro chiesa e hanno bisogno di sapere che non verranno lasciate indietro come parte del re-brand.
4) Fai conoscere il tuo re-brand
Ti invitiamo a condividere le modifiche e gli aggiornamenti riguardanti il rebranding con la tua congregazione. Comunicare chiaramente con i propri collaboratori prima di coinvolgerne di nuovi è molto importante. Puoi anche incoraggiarli a farsi coinvolgere e a dare suggerimenti, come abbiamo sottolineato in precedenza.
Ciò aiuterà la tua congregazione a sentirsi più connessa al motivo del rebranding e la tua apertura li rassicurerà che, mentre cerchi di costruire la congregazione, le basi della tua fede sono ancora le stesse.
Ci sono molti altri modi in cui puoi far conoscere il tuo re-brand. Organizza un evento speciale per la community o fai pubblicità sui tuoi canali di social media. Le possibilità sono infinite; l'obiettivo principale è semplicemente diffondere la notizia a quante più persone possibile.
In chiusura: perseverare!
Quando sei cambiare qualcosa è così da molto tempo, aspettatevi qualche reazione negativa. Ma se sei aperto e sincero su ciò che desideri da un rebranding e hai davvero pensato al motivo per cui ne hai bisogno, la tua squadra e la tua congregazione alla fine dovrebbero sostenerti.
Il rebranding è un processo complesso che può richiedere anni e certamente non dovrebbe essere preso alla leggera. Ma se, con la preghiera e un saggio consiglio, hai deciso che in questo momento è il passo migliore per la tua chiesa, allora ti incoraggiamo a perseverare! I benefici possono durare a lungo in un raggio d'azione più fruttuoso verso la tua comunità e in un'identità che i membri della tua chiesa comprendono e possono sostenere.
La tua chiesa sta attraversando il processo di rebranding in questo momento? Sei stato coinvolto in un rebranding della chiesa in passato? Fateci sapere il procedimento nei commenti! Ci piacerebbe imparare con te.