युवा लोग सबसे अधिक प्रभावित पार्टियों में से एक हैं. उनमें से बहुत कम संख्या नियमित रूप से चर्च में आती है। वे ऐसा क्यों करेंगे जब उनके आईफ़ोन पर बाइबल ऐप है, और उन्हें नहीं लगता कि चर्च उनकी आध्यात्मिक ज़रूरतों को पूरा कर रहा है? वे उपदेशों के पॉडकास्ट डाउनलोड कर सकते हैं या अपनी प्रार्थनाओं पर नज़र रखने के लिए एक सूची ऐप का उपयोग कर सकते हैं। हालाँकि ये ईसाइयों के लिए एक साथ इकट्ठा होने में असफल होने के लिए वैध बहाने नहीं हैं (देखें)। इब्रियों 10: 25), यह आधुनिक चर्च के सामने एक बहुत ही वास्तविक चुनौती है।
यदि आपका चर्च इस मौजूदा मुद्दे के प्रभाव को महसूस कर रहा है, तो यह संभवतः एक संचार मुद्दा हो सकता है। अपनी ब्रांडिंग में सही संदेश संप्रेषित करने में काफी समय लग सकता है संभावित आगंतुकों को आकर्षित करने का तरीका.
यदि आपको लगता है कि आपका संदेश उन लोगों के साथ प्रभावी ढंग से संचार और प्रतिध्वनित नहीं हो रहा है जिन तक आप पहुंचना चाहते हैं, तो यह आपके चर्च ब्रांडिंग को बदलने के बारे में गंभीरता से सोचने का समय हो सकता है। निश्चित रूप से विचार करने के लिए कई अन्य कारक हैं, लेकिन कुछ चर्चों के लिए, पुनः ब्रांडिंग एक बुद्धिमान कदम है।
चर्च ब्रांडिंग
जब हम री-ब्रांडिंग के बारे में सोचते हैं, तो हम आमतौर पर व्यवसायों के बारे में सोचते हैं। लेकिन, चैरिटी और चर्च जैसे संगठन भी उस संदेश पर पुनर्विचार करने से लाभान्वित हो सकते हैं जो वे भेज रहे हैं क्योंकि वे व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का प्रयास करते हैं।
अपने चर्च को पुनः ब्रांड बनाने का क्या मतलब है? कई चर्च अपने चर्चों के लंबे, विस्तृत नाम हटा रहे हैं। उदाहरण के लिए, भगवान की बेथेल सभा को अब बेथेल की चट्टान कहा जाता है।
अन्य चर्च अपने अंतर-ईसाई धर्म पहचानकर्ताओं को हटा रहे हैं। में मिनेसोटा, आधे से अधिक बैपटिस्ट चर्चों ने अपने चर्च के नाम से बैपटिस्ट पहचानकर्ता हटा लिया है।
में एक बैपटिस्ट उपदेशक कोलोराडो बताते हैं कि उन्हें क्यों लगा कि उन्हें अपने चर्च के नाम से "बैपटिस्ट" हटाने की ज़रूरत है। वह अब चरमपंथी वेस्टबोरो बैपटिस्ट चर्च या बैपटिस्ट आबादी को प्रभावित करने वाले किसी भी घोटाले से संबद्ध नहीं रहना चाहता था।
उन्होंने बस प्रचार के साथ महसूस किया कि अब यह उनके संप्रदाय का इतना अच्छी तरह से वर्णन नहीं कर पाया है कि उनके हस्ताक्षर पर एक स्थान के लायक हो। कुछ चर्च इस कारण से, अपनी आबादी की आवश्यकताओं और विवरणों को बेहतर ढंग से फिट करने के लिए पुनः ब्रांड बनाते हैं।
अन्य लोग अपनी सेवाओं में शामिल होने के लिए नए सदस्यों को आकर्षित करने की उम्मीद में रीब्रांड करते हैं। आम तौर पर, उनका युवा आबादी को आकर्षित करने का कुछ लक्ष्य होता है, लेकिन हर समय नहीं। उनका लक्ष्य सरल है. वे क्षेत्र में चर्च जाने वालों से अलग दिखना चाहते हैं।
आप अपने चर्च की ब्रांडिंग कैसे बदलते हैं?
हम चाहते हैं कि हम आपको बता सकें कि यह आसान है, लेकिन ऐसा नहीं है। इससे पहले कि आपको Google पर "रीब्रांडिंग सलाहकारों" पर भी विचार करना चाहिए, उन पर विचार करने के लिए चीजों और लोगों के साथ चर्चा करने की एक लंबी सूची है।
रीब्रांडिंग प्रक्रिया के दौरान आपको किन बातों पर विचार करने की आवश्यकता है, इसका सामान्य अवलोकन यहां दिया गया है।
1) री-ब्रांड का उद्देश्य स्थापित करें
इससे पहले कि आप अपने चर्च को फिर से ब्रांड करने में समय और पैसा निवेश करें, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप अपने पुनः ब्रांड के उद्देश्य पर पूरी तरह से स्पष्ट हैं।
तुम्हारी क्या हासिल करने की इच्छा है? आपको क्या परिवर्तन करने की आवश्यकता है? इस बारे में सोचें कि लोग आपके चर्च में क्यों आते हैं और एक बड़ी और अधिक विविध मंडली को लाने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है।
एक बार जब आपका उद्देश्य स्पष्ट रूप से परिभाषित हो जाए, तो यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके पुन: ब्रांडिंग प्रयास अभी भी प्रासंगिक हैं, इस विचार पर बार-बार दोबारा विचार करना सुनिश्चित करें।
आपको बैठकर सभी प्रासंगिक दस्तावेज़ मेज पर रखने होंगे। इसका मतलब है लोगो, मिशन वक्तव्य, मूल्य - कुछ भी जिसे आप "हमारे बारे में" के रूप में सूचीबद्ध करेंगे चर्च की वेबसाइट.
फिर, लोगों की एक टीम इकट्ठा करें और उन्हें बताएं कि वे क्या सोचते हैं कि आपके चर्च के लिए क्या काम कर रहा है और क्या बदलाव की जरूरत है। आप पुन:ब्रांडिंग के संबंध में क्या खोज रहे हैं?
यदि आपका लक्ष्य युवा भीड़ को आकर्षित करना है, तो अपने क्षेत्र में सक्रिय युवा आबादी वाले चर्चों के उदाहरण खोजें। आप उनसे क्या सीख सकते हैं?
यदि आपका लक्ष्य अपनी मौजूदा फ़ेलोशिप का बेहतर वर्णन करना है, तो शायद आपको उन्हें अपने निर्णयों में शामिल करना चाहिए।
और निश्चित रूप से, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप अपनी ब्रांडिंग बदलने की प्रक्रिया में सुसमाचार और अपने मूल सैद्धांतिक विश्वासों से समझौता न करें! री-ब्रांडिंग प्रक्रिया की शुरुआत में ही इसे स्थापित करना और अपनी मंडली को आश्वस्त करना महत्वपूर्ण है कि चर्च अभी भी उसी आध्यात्मिक ठोस आधार पर टिका हुआ है।
2) लचीले बनो
जैसे-जैसे आप पुन:ब्रांडिंग प्रक्रिया से गुज़रते हैं, आप एक स्पष्ट दृष्टिकोण बनाए रखना चाहेंगे। आपको यह भी सुनिश्चित करना चाहिए कि आप हमेशा नए विचारों और सुझावों के लिए खुले रहें।
अपनी टीम को रचनात्मक होने और निर्णय के डर के बिना अपने विचार साझा करने के लिए प्रोत्साहित करें। याद रखें, री-ब्रांड नए सिरे से शुरुआत करने और नई चीजों को आज़माने का एक अवसर है, इसलिए दायरे से बाहर सोचने से न डरें।
3) लगातार बने रहें
जबकि जिस तरह से आप अपने चर्च का विज्ञापन करते हैं और अपना संदेश साझा करते हैं वह बदल रहा है, आपको यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि, पुनः ब्रांड के दौरान, आप भी सुसंगत रहें और अपने चर्च की आवश्यक मान्यताओं और मूल मान्यताओं के प्रति सच्चे रहें, जैसा कि हमने पहले ही बताया है .
व्यवसायों के लिए पुनः-ब्रांडिंग मुश्किल हो सकती है, लेकिन चर्चों के लिए यह और भी अधिक मुश्किल है। लोग अपने चर्च के नेताओं पर बहुत भरोसा करते हैं, और उन्हें यह जानना होगा कि री-ब्रांड के हिस्से के रूप में वे पीछे नहीं रहेंगे।
4) अपने री-ब्रांड को प्रसिद्ध बनाएं
हम आपको अपनी मंडली के साथ री-ब्रांड के संबंध में परिवर्तन और अपडेट साझा करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। नए लोगों को लाने से पहले अपने लोगों से स्पष्ट रूप से संवाद करना बहुत महत्वपूर्ण है। आप उन्हें इसमें शामिल होने और सुझाव देने के लिए भी प्रोत्साहित कर सकते हैं, जैसा कि हमने पहले बताया है।
इससे आपकी मंडली को री-ब्रांड के कारण से अधिक जुड़ाव महसूस करने में मदद मिलेगी, और आपका खुलापन उन्हें आश्वस्त करेगा कि, जब आप मंडली का निर्माण करने की कोशिश कर रहे हैं, तो आपके विश्वास की नींव अभी भी वही है।
ऐसे कई अन्य तरीके हैं जिनसे आप अपने पुनः-ब्रांड को प्रसिद्ध बना सकते हैं। एक विशेष सामुदायिक कार्यक्रम आयोजित करें, या अपने सोशल मीडिया चैनलों पर विज्ञापन दें। संभावनाएं अनंत हैं; मुख्य लक्ष्य केवल इस बात को अधिक से अधिक लोगों तक फैलाना है।
समापन में: दृढ़ रहें!
जब आप कर रहे हैं कुछ बदलना यह लंबे समय से वैसा ही है, कुछ धक्का-मुक्की की उम्मीद है। लेकिन यदि आप इस बारे में खुले और सच्चे हैं कि आप रीब्रांडिंग से क्या चाहते हैं और आपने वास्तव में सोचा है कि आपको इसकी आवश्यकता क्यों है, तो आपकी टीम और मण्डली को अंततः आपका समर्थन करना चाहिए।
री-ब्रांडिंग एक जटिल प्रक्रिया है जिसमें वर्षों लग सकते हैं, और निश्चित रूप से इसे हल्के में नहीं लिया जाना चाहिए। लेकिन अगर, प्रार्थना और बुद्धिमान सलाह के साथ, आपने निर्णय लिया है कि यह आपके चर्च के लिए इस समय सबसे अच्छा कदम है, तो हम आपको दृढ़ रहने के लिए प्रोत्साहित करते हैं! आपके समुदाय तक अधिक उपयोगी पहुंच और एक ऐसी पहचान बनाने में लाभ बहुत लंबे समय तक रह सकता है जिसे आपके चर्च के सदस्य समझते हैं और उसके पीछे खड़े हो सकते हैं।
क्या आपका चर्च अभी पुनः ब्रांडिंग प्रक्रिया से गुजर रहा है? क्या आप अतीत में किसी चर्च की री-ब्रांडिंग में शामिल रहे हैं? हमें टिप्पणियों में प्रक्रिया के बारे में बताएं! हमें आपके साथ सीखना अच्छा लगेगा।