তরুণ মানুষ সবচেয়ে ক্ষতিগ্রস্ত পক্ষগুলির মধ্যে একটি। তাদের মধ্যে খুব কম পরিমাণ নিয়মিতভাবে গির্জায় যায়। কেন তারা তাদের আইফোনে একটি বাইবেল অ্যাপ থাকবে, এবং তারা অনুভব করবে না যে গির্জা তাদের আধ্যাত্মিক চাহিদা পূরণ করছে? তারা উপদেশের পডকাস্ট ডাউনলোড করতে পারে বা তাদের প্রার্থনার ট্র্যাক রাখতে একটি তালিকা অ্যাপ ব্যবহার করতে পারে। যদিও খ্রিস্টানদের একত্রিত হতে ব্যর্থ হওয়ার জন্য এগুলি বৈধ অজুহাত নয় (দেখুন ইব্রীয় 10: 25), এটি আধুনিক গির্জার মুখোমুখি একটি খুব বাস্তব চ্যালেঞ্জ।
যদি আপনার গির্জা এই বর্তমান সমস্যার প্রভাব অনুভব করে তবে এটি সম্ভবত একটি যোগাযোগের সমস্যা হতে পারে। আপনার ব্র্যান্ডিং সঠিক বার্তা যোগাযোগ একটি দীর্ঘ যেতে পারে সম্ভাব্য দর্শকদের কাছে আবেদন করার উপায়.
আপনি যদি মনে করেন যে আপনার মেসেজিং কার্যকরভাবে যোগাযোগ করছে না এবং আপনি যাদের কাছে পৌঁছাতে চান তাদের সাথে অনুরণিত হচ্ছে, এটি আপনার চার্চের ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করার বিষয়ে গুরুত্ব সহকারে চিন্তা করার সময় হতে পারে। বিবেচনায় নেওয়ার জন্য অবশ্যই অন্যান্য অনেক কারণ রয়েছে, তবে কিছু গির্জার জন্য, পুনরায় ব্র্যান্ডিং নেওয়া একটি বিজ্ঞ পদক্ষেপ।
চার্চ ব্র্যান্ডিং
আমরা যখন রি-ব্র্যান্ডিংয়ের কথা চিন্তা করি, তখন আমরা সাধারণত ব্যবসার কথা চিন্তা করি। কিন্তু, দাতব্য সংস্থা এবং চার্চের মতো সংস্থাগুলিও তারা যে বার্তা পাঠাচ্ছে তা পুনর্বিবেচনা করে উপকৃত হতে পারে কারণ তারা একটি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে।
এটা আপনার গির্জা পুনরায় ব্র্যান্ড মানে কি? অনেক গীর্জা তাদের গীর্জার দীর্ঘ, বিস্তারিত নাম বাদ দিচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, ঈশ্বরের বেথেল সমাবেশকে এখন বেথেল রক বলা হয়।
অন্যান্য গীর্জা তাদের আন্তঃখ্রিস্টান শনাক্তকারী বাদ দিচ্ছে। ভিতরে মিনেসোটা, অর্ধেকেরও বেশি ব্যাপ্টিস্ট চার্চ তাদের চার্চের নাম থেকে ব্যাপটিস্ট শনাক্তকারীকে সরিয়ে নিয়েছে।
একজন ব্যাপটিস্ট প্রচারক কলোরাডো ব্যাখ্যা করেন কেন তিনি অনুভব করেছিলেন যে তার গির্জার নাম থেকে "ব্যাপটিস্ট" নামটি বাদ দেওয়া দরকার। তিনি আর উগ্রপন্থী ওয়েস্টবোরো ব্যাপটিস্ট চার্চ বা ব্যাপটিস্ট জনসংখ্যাকে আঘাত করেছে এমন কোন কেলেঙ্কারির সাথে যুক্ত হতে চান না।
তিনি কেবল প্রচারের সাথে অনুভব করেছিলেন, এটি আর তার চিহ্নে স্থান পাওয়ার মতো যথেষ্ট ভালভাবে বর্ণনা করেনি। কিছু গির্জা তাদের জনসংখ্যার চাহিদা এবং বর্ণনার সাথে আরও ভালভাবে মানানসই করার জন্য এই কারণে পুনরায় ব্র্যান্ড করে।
অন্যরা নতুন সদস্যদের তাদের পরিষেবায় যোগদানের জন্য আকৃষ্ট করার আশায় পুনরায় ব্র্যান্ড করে। সাধারণত, তাদের অল্পবয়সী জনসংখ্যাকে আকর্ষণ করার কিছু লক্ষ্য থাকে, তবে সর্বদা নয়। তাদের লক্ষ্য সহজ। তারা এলাকার গির্জা-যাত্রীদের কাছে দাঁড়াতে চায়।
আপনি কিভাবে আপনার চার্চ ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করবেন?
আমরা আশা করি আমরা আপনাকে বলতে পারি যে এটি সহজ, কিন্তু তা নয়। আপনার "রিব্র্যান্ডিং পরামর্শদাতা" গুগল করার আগে বিবেচনা করার মতো বিষয়গুলির একটি দীর্ঘ তালিকা রয়েছে এবং লোকেদের সাথে সেগুলি নিয়ে আলোচনা করা উচিত।
রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়া চলাকালীন আপনাকে কী বিবেচনা করতে হবে তার একটি সাধারণ ওভারভিউ এখানে রয়েছে।
1) রি-ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য স্থাপন করুন
আপনি আপনার চার্চের পুনঃব্র্যান্ডিং করার জন্য সময় এবং অর্থ বিনিয়োগ করার আগে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি আপনার পুনঃ-ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য সম্পর্কে সম্পূর্ণরূপে পরিষ্কার।
আপনি কি অর্জন করতে চান? আপনি কি পরিবর্তন করতে হবে? কেন লোকেরা আপনার গির্জায় আসে এবং একটি বৃহত্তর এবং আরও বৈচিত্র্যময় মণ্ডলী আনতে আপনাকে কী করতে হবে সে সম্পর্কে চিন্তা করুন।
একবার আপনার উদ্দেশ্য পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত হয়ে গেলে, আপনার পুনঃব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা এখনও প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করতে প্রায়শই ধারণাটি পুনর্বিবেচনা করতে ভুলবেন না।
আপনাকে বসতে হবে এবং সমস্ত প্রাসঙ্গিক নথি টেবিলে রাখতে হবে। এর মানে হল লোগো, মিশন স্টেটমেন্ট, মান – যেকোন কিছু যা আপনি একটি তে "আমাদের সম্পর্কে" হিসাবে তালিকাভুক্ত করবেন গির্জার ওয়েবসাইট.
তারপর, লোকেদের একটি দলকে একত্রিত করুন এবং তারা আপনার গির্জার জন্য কী কাজ করছে এবং কী পরিবর্তন করা দরকার তা নিয়ে তাদের কাছে আসতে বলুন। আপনি একটি পুনরায় ব্র্যান্ডিং সঙ্গে কি খুঁজছেন?
আপনার লক্ষ্য যদি অল্পবয়সী ভিড়কে আকর্ষণ করা হয়, তাহলে সক্রিয় যুব জনসংখ্যা সহ আপনার এলাকায় গীর্জার উদাহরণ খুঁজুন। আপনি তাদের কাছ থেকে কি শিখতে পারেন?
আপনার বিদ্যমান ফেলোশিপকে আরও ভালভাবে বর্ণনা করা যদি আপনার লক্ষ্য হয়, তাহলে হয়ত আপনার সিদ্ধান্তে সেগুলি আনতে হবে।
এবং অবশ্যই, আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি আপনার ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করার প্রক্রিয়ায় সুসমাচার এবং আপনার মূল মতবাদের বিশ্বাসের সাথে আপস করবেন না! পুনঃব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার প্রথম দিকে এটি প্রতিষ্ঠা করা এবং আপনার মণ্ডলীকে নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ যে গির্জা এখনও একই আধ্যাত্মিক শক্ত মাটিতে বিশ্রাম নিচ্ছে।
2) নমনীয় হন
আপনি রি-ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে আপনি একটি পরিষ্কার দৃষ্টি বজায় রাখতে চাইবেন। আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি সর্বদা নতুন ধারণা এবং পরামর্শের জন্য উন্মুক্ত।
আপনার দলকে সৃজনশীল হতে উত্সাহিত করুন এবং বিচারের ভয় ছাড়াই তাদের ধারণাগুলি ভাগ করুন। মনে রাখবেন, একটি রি-ব্র্যান্ড হল নতুন শুরু করার এবং নতুন জিনিস চেষ্টা করার একটি সুযোগ, তাই বাক্সের বাইরে চিন্তা করতে ভয় পাবেন না।
3) ধারাবাহিক থাকুন
যখন আপনি আপনার চার্চের বিজ্ঞাপন এবং আপনার বার্তা ভাগ করার উপায় পরিবর্তন হচ্ছে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে, পুনঃব্র্যান্ডের সময়, আপনিও সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকবেন এবং আপনার চার্চের অপরিহার্য বিশ্বাস এবং মূল বিশ্বাসের প্রতি সত্য থাকবেন, যেমনটি আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি। .
রি-ব্র্যান্ডিং ব্যবসার জন্য কঠিন হতে পারে, কিন্তু চার্চের জন্য এটি আরও বেশি। লোকেরা তাদের গির্জার নেতাদের উপর অনেক আস্থা রাখে, এবং তাদের জানা দরকার যে তারা পুনরায় ব্র্যান্ডের অংশ হিসাবে পিছিয়ে থাকবে না।
4) আপনার পুনরায় ব্র্যান্ড পরিচিত করুন
আমরা আপনাকে আপনার মণ্ডলীর সাথে পুনরায় ব্র্যান্ড সম্পর্কিত পরিবর্তন এবং আপডেটগুলি ভাগ করতে উত্সাহিত করি৷ নতুন লোক আনার আগে আপনার নিজের লোকেদের সাথে স্পষ্টভাবে যোগাযোগ করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আপনি তাদের জড়িত হতে এবং পরামর্শ দেওয়ার জন্যও উৎসাহিত করতে পারেন, যেমন আমরা আগে উল্লেখ করেছি।
এটি আপনার মণ্ডলীকে রি-ব্র্যান্ডের কারণের সাথে আরও সংযুক্ত বোধ করতে সাহায্য করবে এবং আপনার খোলামেলাতা তাদের আশ্বস্ত করবে যে, আপনি যখন মণ্ডলী গড়ে তোলার চেষ্টা করছেন, তখনও আপনার বিশ্বাসের ভিত্তি একই রকম।
আপনি আপনার পুনঃ-ব্র্যান্ড পরিচিত করতে পারেন অন্যান্য অনেক উপায় আছে. একটি বিশেষ সম্প্রদায় ইভেন্ট একসাথে রাখুন, বা আপনার সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপন দিন। সম্ভাবনা সীমাহীন; মূল লক্ষ্য হল শব্দটি যতটা সম্ভব মানুষের কাছে ছড়িয়ে দেওয়া।
সমাপ্তিতে: অধ্যবসায়!
যখন আপনি আছেন কিছু পরিবর্তন যেটা অনেকদিন ধরে একই রকম, কিছু পুশব্যাক আশা করছি। তবে আপনি যদি রিব্র্যান্ডিং থেকে আপনি যা চান সে সম্পর্কে খোলামেলা এবং সত্যবাদী হন এবং আপনার কেন এটি দরকার তা নিয়ে সত্যিই চিন্তা করে থাকেন, আপনার দল এবং মণ্ডলীর শেষ পর্যন্ত আপনার পিছনে থাকা উচিত।
রি-ব্র্যান্ডিং একটি জটিল প্রক্রিয়া যা কয়েক বছর সময় নিতে পারে এবং এটি অবশ্যই হালকাভাবে তাড়াহুড়ো করা উচিত নয়। কিন্তু যদি, প্রার্থনা এবং বিজ্ঞ পরামর্শের মাধ্যমে, আপনি সিদ্ধান্ত নিয়ে থাকেন যে এটি এখন আপনার গির্জার জন্য সর্বোত্তম পদক্ষেপ, তাহলে আমরা আপনাকে অধ্যবসায় করতে উত্সাহিত করি! আপনার সম্প্রদায়ের কাছে আরও ফলপ্রসূ আউটরিচ এবং আপনার গির্জার সদস্যরা বুঝতে পারে এবং পিছনে দাঁড়াতে পারে এমন একটি পরিচয়ে সুবিধাগুলি দীর্ঘস্থায়ী হতে পারে।
আপনার গির্জা এই মুহূর্তে পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যাচ্ছে? আপনি অতীতে একটি গির্জা পুনরায় ব্র্যান্ডিং জড়িত করা হয়েছে? আমাদের মন্তব্যে প্রক্রিয়া সম্পর্কে জানতে দিন! আমরা আপনার সাথে শিখতে চাই।