الشباب تعتبر من أكثر الأطراف المتضررة. ويحضر عدد قليل جدًا منهم الكنيسة بانتظام. لماذا يفعلون ذلك عندما يكون لديهم تطبيق للكتاب المقدس على هواتفهم المحمولة، ولا يشعرون أن الكنيسة تلبي احتياجاتهم الروحية؟ يمكنهم تنزيل ملفات صوتية للخطب أو استخدام تطبيق القائمة لتتبع صلواتهم. على الرغم من أن هذه ليست أعذارًا صالحة للمسيحيين لفشلهم في الاجتماع معًا (انظر 1: 12). العبرانيين ١٣: ٧)، وهذا هو التحدي الحقيقي الذي يواجه الكنيسة الحديثة.
إذا كانت كنيستك تشعر بتأثيرات هذه المشكلة الحالية، فمن المحتمل أن تكون مشكلة اتصال. يمكن أن يستغرق توصيل الرسالة الصحيحة في علامتك التجارية وقتًا طويلاً طريقة لجذب الزوار المحتملين.
إذا كنت تعتقد أن رسائلك لا تتواصل بشكل فعال ولا تلقى صدى لدى الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم، فقد يكون الوقت قد حان للتفكير جديًا في تغيير العلامة التجارية لكنيستك. من المؤكد أن هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار، ولكن بالنسبة لبعض الكنائس، تعد إعادة العلامة التجارية خطوة حكيمة يجب اتخاذها.
العلامة التجارية للكنيسة
عندما نفكر في إعادة تصميم العلامة التجارية، فإننا عادة نفكر في الشركات. ولكن يمكن لمنظمات مثل الجمعيات الخيرية والكنائس أن تستفيد أيضًا من إعادة التفكير في الرسالة التي ترسلها أثناء محاولتها الوصول إلى جمهور أوسع.
ماذا يعني إعادة تسمية كنيستك؟ تقوم العديد من الكنائس بإسقاط الأسماء الطويلة والمفصلة لكنائسها. على سبيل المثال، يُطلق على جماعة بيت إيل الله الآن اسم صخرة بيت إيل.
تقوم الكنائس الأخرى بإسقاط معرفاتها المسيحية المشتركة. في مينيسوتا، قام أكثر من نصف الكنائس المعمدانية بإزالة المعرف المعمداني من اسم كنيستهم.
واعظ معمداني في كولورادو يشرح سبب شعوره بالحاجة إلى حذف كلمة "المعمدان" من اسم كنيسته. لم يعد يريد أن ينتسب إلى كنيسة ويستبورو المعمدانية المتطرفة أو أي من الفضائح التي أصابت السكان المعمدانيين.
لقد شعر ببساطة أن الدعاية لم تعد تصف لقبه بشكل جيد بما يكفي ليستحق مكانًا على علامته. تقوم بعض الكنائس بتغيير اسمها لهذا السبب، لتتناسب بشكل أفضل مع احتياجات وأوصاف سكانها.
ويغير آخرون علامتهم التجارية على أمل جذب أعضاء جدد للانضمام إلى خدماتهم. بشكل عام، لديهم هدف ما وهو جذب السكان الأصغر سنًا، ولكن ليس طوال الوقت. هدفهم بسيط. إنهم يريدون أن يبرزوا أمام رواد الكنيسة في المنطقة.
كيف تغير العلامة التجارية لكنيستك؟
نتمنى أن نخبرك أن الأمر سهل، لكنه ليس كذلك. هناك قائمة طويلة من الأشياء التي يجب مراعاتها والأشخاص الذين يجب مناقشتها معهم قبل أن تبحث حتى عن "مستشاري إعادة العلامة التجارية" على Google.
فيما يلي نظرة عامة على ما تحتاج إلى أخذه في الاعتبار أثناء عملية تغيير العلامة التجارية.
1) تحديد الغرض من إعادة العلامة التجارية
قبل أن تستثمر الوقت والمال في إعادة صياغة العلامة التجارية لكنيستك، عليك التأكد من أنك واضح تمامًا بشأن الغرض من إعادة العلامة التجارية الخاصة بك.
ماذا تريد تحقيقه؟ ما هي التغييرات التي تحتاج إلى القيام بها؟ فكر في سبب قدوم الناس إلى كنيستك وما عليك القيام به لجلب جماعة أكبر وأكثر تنوعًا.
بمجرد تحديد هدفك بوضوح، تأكد من إعادة النظر في الفكرة كثيرًا للتأكد من أن جهود إعادة العلامة التجارية الخاصة بك لا تزال ذات صلة.
ستحتاج إلى الجلوس ووضع جميع المستندات ذات الصلة على الطاولة. وهذا يعني الشعارات، وبيانات المهمة، والقيم - أي شيء قد تدرجه على أنه "نبذة عنا" على صفحة موقع الكنيسة.
بعد ذلك، اجمع فريقًا من الأشخاص واطلب منهم أن يتوصلوا إلى ما يعتقدون أنه يعمل لصالح كنيستك وما الذي يجب تغييره. ما الذي تبحث عنه مع إعادة العلامة التجارية؟
إذا كان هدفك هو جذب جمهور أصغر سنًا، فابحث عن أمثلة لكنائس في منطقتك بها مجتمع شبابي نشط. ماذا يمكن أن تتعلم منها؟
إذا كان هدفك هو وصف زمالتك الحالية بشكل أفضل، فربما يتعين عليك إشراكهم في قراراتك.
وبالطبع، تريد التأكد من أنك لا تتنازل عن الإنجيل وقناعاتك العقائدية الأساسية في عملية تغيير علامتك التجارية! من المهم تأسيس ذلك في وقت مبكر من عملية إعادة العلامة التجارية وتأكيد رعيتك أن الكنيسة لا تزال قائمة على نفس الأرضية الروحية الصلبة.
2) كن مرنًا
أثناء قيامك بعملية إعادة تصميم العلامة التجارية، ستحتاج إلى الحفاظ على رؤية واضحة. يجب عليك أيضًا التأكد من أنك منفتح دائمًا على الأفكار والاقتراحات الجديدة.
شجّع فريقك على الإبداع ومشاركة أفكارهم دون خوف من الحكم. تذكر أن إعادة العلامة التجارية هي فرصة للبدء من جديد وتجربة أشياء جديدة، لذلك لا تخف من التفكير خارج الصندوق.
3) البقاء متسقة
على الرغم من أن الطريقة التي تعلن بها عن كنيستك ومشاركة رسالتك تتغير، إلا أنك تحتاج إلى التأكد من أنك، أثناء إعادة العلامة التجارية، تظل ثابتًا أيضًا وتظل صادقًا مع معتقدات كنيستك الأساسية وقناعاتها الأساسية، كما أشرنا بالفعل .
يمكن أن تكون إعادة صياغة العلامة التجارية أمرًا صعبًا بالنسبة للشركات، ولكنها أكثر صعوبة بالنسبة للكنائس. يضع الناس الكثير من الثقة في قادة كنائسهم، ويحتاجون إلى معرفة أنهم لن يتخلفوا عن الركب كجزء من إعادة العلامة التجارية.
4) اجعل علامتك التجارية الجديدة معروفة
نحن نشجعك على مشاركة التغييرات والتحديثات المتعلقة بإعادة العلامة التجارية مع مجموعتك. يعد التواصل بوضوح مع موظفيك قبل جلب أشخاص جدد أمرًا مهمًا للغاية. يمكنك أيضًا تشجيعهم على المشاركة وتقديم الاقتراحات أيضًا، كما أشرنا سابقًا.
سيساعد هذا جماعتك على الشعور بأنهم أكثر ارتباطًا بالسبب وراء إعادة العلامة التجارية، وسيطمئنهم انفتاحك أنه بينما تحاول بناء الجماعة، فإن أسس إيمانك لا تزال كما هي.
هناك الكثير من الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها جعل علامتك التجارية الجديدة معروفة. قم بتنظيم حدث مجتمعي خاص، أو قم بالإعلان على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. الاحتمالات لا حصر لها؛ الهدف الرئيسي هو فقط نشر الكلمة لأكبر عدد ممكن من الناس.
في الختام: المثابرة!
عندما كنت تغيير شيء ما لقد ظل الأمر على حاله لفترة طويلة، توقع بعض التراجع. ولكن إذا كنت منفتحًا وصادقًا بشأن ما تريده من تغيير العلامة التجارية وفكرت حقًا في سبب حاجتك إليه، فيجب أن يدعمك فريقك وجماعتك في النهاية.
إن إعادة تصميم العلامة التجارية هي عملية معقدة يمكن أن تستغرق سنوات، ومن المؤكد أنه لا ينبغي التعجل فيها باستخفاف. ولكن إذا قررت، بالصلاة والمشورة الحكيمة، أن هذه هي أفضل خطوة لكنيستك الآن، فإننا نشجعك على المثابرة! يمكن أن تدوم الفوائد لفترة طويلة جدًا من خلال التواصل المثمر مع مجتمعك والهوية التي يفهمها أعضاء كنيستك ويمكنهم الوقوف وراءها.
هل تمر كنيستك بعملية إعادة صياغة العلامة التجارية الآن؟ هل شاركت في إعادة صياغة العلامة التجارية للكنيسة في الماضي؟ أخبرنا عن العملية في التعليقات! نحن نحب أن نتعلم معك.